图书介绍

广告策略与实务案例教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告策略与实务案例教程
  • 杨效宏主编；杨琴，李京丽副主编 著
  • 出版社： 成都：西南交通大学出版社
  • ISBN：9787564339562
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：325页
  • 文件大小：97MB
  • 文件页数：335页
  • 主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 广告、策略1

第一节 广告4

第二节 产 品31

第三节 目 标48

第四节 功能56

第二章 市场、调研68

第一节 数据72

第二节 定位83

第三节 差异101

第三章 要素、经营112

第一节 信息114

第二节 品牌121

第三节 受众130

第四节 心理136

第五节 代理143

第四章 思维、创意149

第一节 创新151

第二节 诉求173

第三节 情绪194

第四节 文案207

第五节 设计222

第五章 媒体、预算236

第一节 特征237

第二节 组合244

第三节 预算253

第四节 控制260

第六章 表现、识别266

第一节 呈 现268

第二节 互动281

第三节 社交294

第四节 延伸307

参考文献321

后 记324

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