图书介绍
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- Bonnie L.Drewniany,A.Jerome Jewler著;黄振家译 著
- 出版社: 新加坡商圣智学习亚洲私人有限公司台湾分公司
- ISBN:9866121518
- 出版时间:2014
- 标注页数:361页
- 文件大小:74MB
- 文件页数:374页
- 主题词:
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图书目录
第1章 创造力:关联性的非预期销售讯息1
创造力定义2
媒体:新的创造灵感4
消费者的启发5
娱乐,是广告吗?11
道德议题20
创造力的挑战21
建议活动21
延伸案例:IKEA所构思能够打破传统(以及传统)的箱子23
第2章 品牌化:品牌识别及品牌形象策略29
品牌定义30
品牌特性元素31
投射一致的讯息37
投射品牌识别38
品牌识别策略39
建议活动39
延伸案例:现在那是一个大披萨了!40
第3章 多样性:瞄准变动的市场43
非裔美国人45
西班牙裔美国人48
亚裔美国人50
美国原住民52
阿拉伯裔美国人52
如何打动少数民族54
50岁以上的市场56
残障人士59
男同性恋及女同性恋60
应用于所有族群的训诫61
建议活动63
延伸案例:歌声何等甜美65
第4章 揭露洞察力:有效创意工作的基础75
步骤一:陈述问题76
步骤二:挖掘二手消息来源76
步骤三:实施主要研究86
步骤四:数据分析92
后续步骤93
调查中常见的错误94
建议活动95
延伸案例:冰岛航空与巴尔的摩的华盛顿国际机场消除了旅途的艰苦97
第5章 策略:创意团队的心智地图101
创意纲要102
企划创意纲要102
连结理性/感性及高度/低度重要的策略113
创意纲要的清单115
建议活动115
延伸案例:多吃鸡肉,否则牛儿就遭殃了116
第6章 创意:21世纪的趋势123
如何提出大创意?123
创意纲要的大创意125
转换创意为宣传主题125
从一个大创意到数百个创意构想127
脑内革命的准则137
运用批判思考完善构想139
建议活动141
延伸案例:乳牛们引吭高歌:「加州我来啦!」146
第7章 纸上文字:连结消费者的心智153
标题帮助形成良好的第一印象155
让主要文案补足其余的情节163
委任说明:撰写传单166
企划文案普遍问题的回应167
企划文案的准则171
企划文案的确认清单178
建议活动179
延伸案例:北卡罗莱纳州扮演的主要角色180
第8章 设计:传播设计183
设计的作用183
设计的准则185
格式塔理论187
削减、「留白」、空间190
设计的五个R190
挑选字体193
基础广告版面编排196
吸引读者197
创作精致的广告:电脑及设计200
设计户外广告或车体广告201
设计常见问题的解答201
建议活动203
延伸案例:为何会变重?204
第9章 广播:你懂我在说什么吗?209
为什么在广播中打广告?209
心中的小剧场210
企划广播节目的准则210
打造广播广告216
现场与播放219
广播脚本形式221
广播文案确认清单223
建议活动223
延伸案例:Tom Bodett推销可负担且舒适的六号汽车旅馆224
第10章 电视:视觉、听觉、及动作的力量227
视觉、听觉与动作的结合228
企划的准备230
电视广告的形式233
摄影镜头、摄影运镜及摄影转场236
编辑剪辑238
音乐及音效240
在脚本上拟出构想概念:电视脚本242
让构想概念更清楚:电视分镜脚本242
电视制作242
电视确认清单243
建议活动244
延伸案例:让人类与野生环境多些连结?245
第11章 直效行销:在家购物的便利性251
直效行销:科技改善旧有概念251
直效行销优于其他形式广告之处252
直效邮件:比挨家挨户行销更好的方法253
型录:将零售商店带入家庭或办公室256
你有信件!257
网路:最终直效行销经验258
互动团队258
网路设计:四阶段步骤260
横幅广告266
直效行销的道德观点267
建议活动269
延伸案例:小空间中的大创意271
第12章 整合行销传播:在品牌和消费者间建立坚固的连系277
整合行销传播278
促销活动279
公共关系285
促销产品290
特殊包装291
赞助292
善因行销292
游击行销294
产品置入和品牌化内容294
建议活动295
延伸案例:IKEA拥抱改变296
第13章 法律及创意:确保构想的合法性301
谁会担心广告?302
广告法规303
广告规范:时间、地点及方法305
避免个别的争议306
隐私权的侵犯及名声的权利307
关于照片308
著作权310
广告文案312
商标313
诽谤及诋毁产品315
最终的建议:让创意远离法院316
建议活动316
延伸案例:国际电话电报公司产业的企业广告宣传活动:认识大型企业318
第14章 为客户做宣传:如何销售你的构想323
简报呈现是场尚未结束的硬仗324
推往新境地326
简报呈现的准则329
简报呈现的危机及陷阱330
如何克服简报的困难332
有效的使用PowerPoint332
建议活动334
延伸案例:「紧急」对你来说是什么?335
附录1 如何在创意部门得到一份工作341
附录2 任务345
索引353
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