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目录推荐序译者序作者简介前言第一部分　预备知识第1章　管理者、利润与市场2

1.1　管理经济学和经济学理论2

1.2　经济利润的度量和最大化4

1.2.1　使用资源的经济成本4

1.2.2　经济利润与会计利润7

1.2.3　企业价值最大化8

1.2.4　价值最大化与利润最大化的等效性8

1.3　所有权与控制权分离10

1.3.1　委托-代理问题11

1 3 2　公司的控制机制12

1.4.1　什么是市场13

1.4　市场结构和管理决策13

1.4.2　不同的市场结构14

1.4.3　市场的国际化15

1.5　小结16

关键词17

概念性习题17

概念性习题答案18

应用性习题18

附录1A　现值计算方法20

第2章　需求、供给与市场均衡23

2.1　需求23

2.1.1　广义需求函数24

2.1.2　需求函数26

2.1.3　需求法则28

2 1.4　需求曲线的移动28

2.2　供给31

2.2.1　广义供给函数31

2.2.2　供给函数32

2.2.3　供给曲线的移动33

2.3　市场均衡36

2.4　市场均衡的变动37

2 4.1　需求变化（供给不变）38

2.4.2　供给变化（需求不变）39

2.4.3　需求与供给的同时变化41

2.4.4　定性分析：预测飞机票的变动方向42

2.4.5　定量分析：广告与土豆的价格45

2.5　限制价与支持价45

2.6　小结46

关键词47

概念性习题49

概念性习题答案52

应用性习题55

附录2A　线性条件下的需求与供给计算方法57

第3章　最优决策的边际分析62

3.1　概念和术语63

3.2　无约束下的最大化63

3.2.1　行动的最优水平（A*）64

3.2.2　边际收益与边际成本66

3.2.3　用边际分析找到最优行动水平67

3.2.4　离散变量的最大化问题70

3.2.5　与决策无关的沉没成本、固定成本和平均成本71

3 3　有约束下的最优化72

3.3 1　在某一行动上单位美元的边际收益72

3.3.2　有约束的最大化72

3.3.3　广告费用的优化配置：有约束的最大化问题例示74

3.3.4　有约束的最小化74

3.4　小结75

关键词76

概念性习题76

概念性习题答案79

应用性习题81

附录3A　优化理论概述83

第4章　基本估计技术87

4.1　简单线性回归模型87

4.1.1　假设回归模型88

4.1.2　随机误差项88

4.2　拟合回归曲线89

4.3　统计显著性检验91

4.3.1　？的相关频率分布92

4 3 2　t比的概念93

4.3.3　对统计显著性的t检验94

4.3.4　用p值决定统计显著性95

4.4　回归方程的评估96

4.4.1　可决系数96

4.4.2　F统计量97

4.4.3　SLM公司产品的质量控制：回归分析例示99

4.5　多元回归99

多元回归模型100

4.6　非线性回归分析102

4.6.1　二次回归模型102

4.6 2　对数-线性回归模型103

4.7　管理决策中的回归分析105

4.8　小结106

关键词107

概念性习题108

概念性习题答案110

应用性习题112

附录4A　统计方法114

第二部分　需求分析第5章　消费者行为理论118

5.1　消费者偏好与效用118

5.1.1　完全信息118

5.1.2　偏好次序119

5.1.3　效用函数119

5.2　无差异曲线120

5 2.1　性质120

5 2.3　无异图121

5.2.2　边际替代率121

5.2.4　边际效用与边际替代率122

5.3　消费者预算约束123

5.3.1　预算线124

5 3.2　预算线的移动125

5.4　效用最大化126

5.4.1　有限货币收入下的效用最大化126

5.4.2　边际效用均等129

5.4.3　热狗和可口可乐的最佳组合130

5.5.1　个别消费者的需求曲线131

5.5.2　市场需求曲线131

5.5　个别消费者需求曲线和市场需求曲线131

5.6　替代效应和收入效应132

5 6.1　替代效应132

5.6.2　收入效应133

5.6.3　为什么需求曲线向下倾斜135

5.7　小结136

关键词136

概念性习题136

概念性习题答案141

应用性习题143

附录5A　消费者理论中的一般数学方法144

第6章　弹性和需求148

6.1.1　预测需求数量的百分比变化149

6.1　需求价格弹性149

6 1 2　预测价格变化的百分比150

6.2　价格弹性和总收益150

6.2.1　需求价格弹性和总收益的变动150

6.2 2　Borderline音响商场的价格变化：一个数学例子151

6.3　影响需求价格弹性的因素152

6.3.1　替代品的可获性152

6.3.2　消费预算的份额153

6.3.3　调整需要的时间153

6.4　需求价格弹性计算153

6.4.2　点弹性计算154

6.4.1　弧弹性计算154

6.4.3　需求线性时的点弹性155

6.4.4　当需求为曲线时的点弹性156

6.4.5　沿需求曲线的弹性变化157

6.5　边际收益、需求和价格弹性158

6.5.1　边际收益与需求158

6.5.2　边际收益与价格弹性160

6.6　其他弹性161

6.6.1　收入弹性161

6.6.2　交叉价格弹性162

6.7　小结165

关键词166

概念性习题166

概念性习题答案170

应用性习题172

附录6A　需求弹性计算方法173

第7章　需求估计和预测176

7.1　经验需求函数177

7.1.1　广义经验需求函数177

7.1.2　线性经验需求函数177

7.1.3　非线性经验需求函数178

7.1.4　需求函数的选择178

7.2　市场定价与管理者定价179

7.3　价格接受型企业的需求估计180

7.3.1　行业需求的界定181

7.3.2　二步最小二乘法的需求估计182

7.3.3　例：世界铜市场需求（用2SLS估计行业需求）183

7.4　价格设置型企业的需求估计185

例：此萨饼的需求估计186

7.5　时间序列预测销售量和价格187

7.5.1　线性趋势预测法187

7.5.2　例：Terminator Pest Control公司的销售预测188

7.5.3　例：佐治亚木材厂的价格预测189

7.6　季节性（周期性）变化189

7.6.1　利用哑变量修正季节性变化190

7.6.2　例：哑变量技术191

7.7.1　预测行业价格和销量195

7.7　计量经济模型195

7.7.2　世界铜市场需求和供给预测196

7.7.3　估计价格设置型企业的需求方程197

7.7.4　比萨饼的需求预测197

7.8　几句忠告198

7.9　小结200

关键词201

概念性习题202

概念性习题答案204

应用性习题206

附录7A　经验弹性与二步最小二乘法估计的计算方法208

附录7B　本章例子中使用的数据211

第三部分　生产与成本分析第8章　短期生产与成本理论214

8 1 生产理论的一些基本概念215

8.1.1　生产函数215

8.1.2　技术有效和经济有效215

8.1 3　短期与长期216

8.1.4　固定或变动比例216

8.2　短期生产217

8.2.1　总产量217

8.2.2　平均产量和边际产量218

8.2.3　边际实物报酬递减法则219

8.2.4　固定投入改变220

8.3　短期生产成本220

8.3.1　固定成本与变动成本222

8.3.3　平均成本与边际成本223

8.3.2　短期总成本223

8.3.4　广义短期平均成本和边际成本曲线225

8.4　短期成本和生产的关系226

8.4.1　总成本和短期生产函数226

8.4.2　平均变动成本和平均产量227

8.4.3　边际成本和边际产量228

8.4.4　平均变动成本、边际成本、平均产量和边际产量之间的几何关系228

8.5　小结229

关键词230

概念性习题231

概念性习题答案233

应用性习题234

附录8A　短期生产与成本之间关系的推导235

第9章　长期生产与成本理论238

9.1　等产量线239

9.1.1　等产量线的特征239

9.1.2　边际技术替代率239

9.1.3　边际技术替代率和边际产量之间的关系240

9.2　等成本线240

9.2.1　等成本线的特征241

9.2.2　等成本线的移动241

9.3　投入的优化组合242

9.3.1　给定产量下的最小成本242

9.3.2　成本最小化的边际产量法244

9.3.3　给定成本下的最大产量245

9.4　最优化与成本247

9.4.1　扩张线247

9.4.2　扩张线与成本结构248

9.5　规模报酬248

9.6　长期成本249

9.6.1　从生产函数推导成本函数249

9.6.2　规模经济与规模不经济252

9.6.3　范围经济254

9.7　短期成本与长期成本之间的关系255

9.7.1　长期平均成本作为计划范围255

9.7.2　调整短期成本256

9.8　小结258

关键词259

概念性习题259

概念性习题答案264

应用性习题265

附录9A　两种变动投入生产和成本函数关系的推导267

第10章　生产和成本的估计272

10.1　短期生产函数的规范272

10.2　短期生产函数的估计274

10.3　短期成本估计有关成本量度的一些问题275

10.3.2　经济成本的度量问题276

10.4　短期成本函数的估计276

10.3.1　通货膨胀下的数据修正276

10.4.1　典型短期成本估计277

10.4.2　例：Rockford公司的短期成本估计278

10.5　小结280

关键词280

概念性习题281

概念性习题答案282

应用性习题283

附录10A　经验生产函数与成本函数关系的推导284

第四部分　各种市场结构下的利润最大化第11章　竞争市场上的管理决策292

11.2　价格接受企业所面临的需求293

11.1　完全竞争市场的特征293

11.3　短期利润最大化295

11.3.1　产出决策：正经济利润295

11.3.2　产出决策：亏损经营297

11.3.3　固定成本的不相关性298

11.4　企业和行业的短期供给300

11.5　长期内的利润最大化301

11.5.1　企业利润最大化的长期均衡301

11.5.2　行业的长期竞争均衡302

11.5.3　完全竞争行业的长期供给303

11 5.4　经济租金和长期竞争均衡306

11.6　利润最大化的要素投入量307

11.6.1　边际生产收益和雇佣决策307

11.6.2　平均生产收益和关门决策309

11.7 1　应用的一般原则310

11.7　利润最大化产出决策的应用310

11.7.2　例：花花公子服装利润最大化311

11.8　小结314

关键词315

概念性习题316

概念性习题答案320

应用性习题322

附录11A　完全竞争企业利润最大化的计算方法323

第12章　具有市场力企业的管理决策326

12.1　市场力的度量327

12.1 1　市场界定327

12.1.4　需求交叉弹性328

12.1.2　需求弹性328

12 1.3　勒纳指数328

12.2　市场力的决定因素330

12.2.1　规模经济331

12.2.2　政府设置的壁垒331

12.2.3　要素壁垒331

12.2.4　品牌效应331

12.2.5　消费者锁定332

12.2.6　网络外延332

12.3　垄断下的利润最大化价格与产量决策333

12.3.1　垄断厂商面临的需求和边际收益334

12.3.3　短期均衡：利润最大化或亏损最小化335

12.3.2　例：西南皮革制品设计公司的利润最大化335

12.3.4　长期均衡337

12.4　利润最大化时投入要素量338

12.5　垄断竞争340

12.5.1　短期均衡341

12.5.2　长期均衡341

12.6　利润最大化产量与价格决策的实施344

12.6.1　实施的一般原则344

12.6.2　例：Aztec电子公司的利润最大化345

12.7　小结347

关键词348

概念性习题349

概念性习题答案352

应用性习题355

附录12A　垄断企业利润最大化的数学推导357

第13章　寡头垄断市场的决策策略359

13.1　与竞争对手同步决策360

13.1.1　囚徒困境361

13.1.2　单方上策决策363

13 1 3　连续排除下策363

13 1 4　纳什均衡：相互做最好决策365

13.1.5　纳什均衡的一个例子：超级保龄球广告366

13.1.6　最好反应曲线和连续决策选择368

13.2.1　顺序决策371

13.2　顺序决策策略371

13.2.2　先入和跟进优势372

13.2.3　行动策略：承诺、威胁和约定374

13.3　在重复决策中的合作策略375

13.3.1　一次性囚徒困境决策375

13.3.2　重复决策惩罚作弊376

13.3.3　决定合作377

13.3.4　惩罚作弊的引发策略378

13.3.5　促进合作的价格实践378

13.3.6　明确价格固定协议和卡特尔380

13.3.7　默许共谋381

13.4　小结381

关键词382

概念性习题383

概念性习题答案386

应用性习题389

附录13A　连续同步决策最好反应曲线的推导390

第五部分　高级管理决策第14章　利润最大化的高级技巧396

14.1　多工厂企业396

14.2　成本加成定价399

14.2.1　实践和理论中的缺陷400

14.2.2　成本不变时的最优成本加成定价401

14.2.3　毛利率决策的经验确认：Markast铸造厂402

14.3　多市场企业的价格歧视403

14.3.1　为收益最大化两市场销量的分配403

14.3.2　价格歧视下的利润最大化405

14.3.3　例：银河制造厂的多市场定价407

14.4　多产品销售企业409

14.4.1　在消费中相关的多产品410

14.4.2　例：Zicon制造厂的多产品生产410

14.4.3　生产过程中替代多产品411

14.4.4　例：Surefire制造厂的多产品生产412

14.4.5　生产过程中互补多产品413

14.4.6　例：ChemTech公司的联产品414

14.5　为什么生产多产品415

14.5.1　消费中的互补品415

14.5.3　消费和生产中的替代品416

14.5.2　生产中的互补品416

14.6　进入限制策略417

14.6.1　价格限制417

14 6 2　以生产能力扩张限制进入419

14.7　小结421

关键词422

概念性习题422

概念性习题答案424

应用性习题428

附录14A　决策法则的数学推导431

第15章　在风险和不确定下的决策433

15.1　风险和不确定之间的差别433

15.2.1　概率分布434

1 5.2　风险概率分布的量测434

15.2.2　概率分布的期望值435

15.2.3　概率分布的离散程度435

15.3　风险决策436

15.3.1　期望值最大化437

15.3.2　均方差分析438

15.3.3　离差系数分析438

15.3.4　哪个方法最好438

15.4　预期效用风险下的决策理论440

15.4.1　管理者的利润效用函数440

15.4.2　利润效用函数的推导441

15.4.3　预期效用最大化443

15.5　不确定性条件下决策444

15.5.1　最大收益最大化准则445

15.5.2　最小收益最大化准则445

15.5.3　最大遗憾最小化准则445

15 5.4　等概率准则446

15.6　小结446

关键词448

概念性习题448

概念性习题答案450

应用性习题453

附录15A　风险决策的数学推导454

附录　统计表455