图书介绍

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广告文案学习指导书 第2版
  • 张继缅主编；王多明副主编 著
  • 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
  • ISBN：9787304076559
  • 出版时间：2016
  • 标注页数：168页
  • 文件大小：78MB
  • 文件页数：177页
  • 主题词：广告－写作－开放大学－教材

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图书目录

第一章 广告文案概说1

第一节 广告与广告文案2

第二节 广告文案的特性3

第三节 广告文案的分类8

第四节 广告文案的生成10

第二章 广告文案的写作目的13

第一节 制定广告文案的写作目的14

第二节 明确广告文案的受众19

第三节 广告文案写作目的的实现26

第三章 广告文案的创意32

第一节 广告文案创意的基础34

第二节 建立创造性的思维机制41

第四章 广告文案的诉求策略47

第一节 依据广告目标制定广告文案的诉求策略49

第二节 引起情感共鸣的广告文案诉求策略53

第三节 诱发启迪的广告文案策略55

第五章 广告文案的结构61

第一节 广告文案的构成要素62

第二节 广告文案各要素间的关系65

第三节 广告文案各要素的整合68

第六章 广告标题71

第一节 广告标题的特性72

第二节 广告标题的作用76

第三节 广告标题的写作77

第七章 广告正文80

第一节 广告文案正文的概念81

第二节 广告文案正文写作的几个问题87

第三节 广告文案的随文90

第四节 怎样写出更好的标题实操案例92

第八章 广告语93

第一节 广告语的概念及特点94

第二节 广告语的功能97

第三节 广告语的写作98

第九章 媒体广告文案102

第一节 印刷广告文案的写作104

第二节 广播广告文案的写作107

第三节 电视广告文案的写作110

第四节 网络广告文案的写作113

第五节 其他广告文案的写作115

第六节 自媒体广告的发展趋势119

第十章 系列广告文案121

第一节 系列广告文案的特性123

第二节 系列广告文案的类型125

第三节 系列广告文案的写作127

第十一章 广告效果调查文案129

第一节 广告效果调查文案的类型130

第二节 广告效果调查文件的特性136

第三节 广告效果调查文案的写作140

第十二章 广告文案的写作艺术149

第一节 广告文案内容的创造性152

第二节 广告文案的写作技巧159

第三节 广告文案的语言艺术162

广告文案教学大纲说明168

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