图书介绍

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企业营销网络的设计与管理
  • 高云龙著 著
  • 出版社： 北京：社会科学文献出版社
  • ISBN：7802303389
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：402页
  • 文件大小：15MB
  • 文件页数：414页
  • 主题词：企业管理－市场营销学

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图书目录

第一章 营销网络基础1

一 营销渠道与营销网络1

二 营销网络成因分析4

三 营销网络的形成与发展11

四 营销网络构成要素18

五 营销网络的竞争优势22

第二章 营销网络组织模式29

一 松散型营销网络29

二 管理型营销网络31

三 公司型营销网络35

四 契约型营销网络48

五 共生型营销网络68

六 营销网络组织模式选择70

第三章 营销网员类型74

一 制造商及制造商自建网员74

二 批发商83

三 零售商92

四 终端网员103

五 代理商110

第四章 营销网络设计与开发130

一 营销网络设计与开发基本原则130

二 营销网络设计的制约因素133

三 网络化布局137

四 营销网络设计与开发路径141

一 物流管理164

第五章 营销网络流程管理164

二 资金流管理205

三 信息流管理215

第六章 营销网络管理和网员激励227

一 营销网络管理227

二 营销网络管理的目标237

三 营销网络管理的内容242

四 营销网员的激励254

五 营销网络管理研究最新发展260

第七章 营销网络控制与营销网络冲突264

一 营销网络控制的分类264

二 控制营销网络的方法270

三 营销网络冲突279

第八章 营销网络绩效评估314

一 营销网络绩效314

二 营销网络评估对象和内容319

三 营销网员服务水平评估323

四 衡量营销网员财务绩效的方法331

五 营销网络改进决策347

第九章 不同行业营销网络终端分析352

一 汽车行业352

二 医药保健品行业366

三 服装行业373

四 IT行业382

五 食品饮料行业389

主要参考文献401

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