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模块1 树立现代市场营销观念1

学习目标1

模块引子2

任务1.1认知市场营销2

任务1.2选择市场营销管理哲学8

任务1.3开展科学营销管理20

在线链接27

营销新观察27

实务演练29

模块2 监测市场营销信息31

学习目标31

模块引子32

任务2.1确定市场调研目标32

任务2.2制订市场调研计划34

任务2.3实施市场调研活动40

任务2.4分析市场调研数据43

任务2.5制作市场调研报告44

在线链接47

营销新观察48

实务演练49

模块3 分析市场营销环境51

学习目标51

模块引子52

任务3.1认知市场营销环境52

任务3.2分析宏观营销环境56

任务3.3分析微观营销环境69

在线链接70

营销新观察71

实务演练72

模块4分析消费者购买行为73

学习目标73

模块引子74

任务4.1挖掘消费者的需要75

任务4.2开发消费者的信息渠道82

任务4.3推进消费者的购买评估选择87

任务4.4促进消费者的购买决策88

任务4.5跟踪消费者购后行为91

在线链接94

营销新观察94

实务演练95

模块5分析产业市场购买行为97

学习目标97

模块引子98

任务5.1确认产业购买者的需要99

任务5.2识别产业购买参与者的角色107

任务5.3促进产业市场购买决策109

任务5.4跟踪产业市场购后行为114

在线链接116

营销新观察116

实务演练117

模块6分析竞争者行为120

学习目标120

模块引子121

任务6.1识别竞争者122

任务6.2分析竞争者126

任务6.3实施竞争定位131

任务 6.4制定竞争策略132

在线链接144

营销新观察144

实务演练146

模块7选择市场营销战略147

学习目标147

模块引子148

任务71进行市场细分149

任务7.2选择目标市场159

任务7.3实施市场定位166

在线链接170

营销新观察170

实务演练171

模块8创造需求导向的产品策略172

学习目标172

模块引子173

任务8.1制定整体产品策略174

任务8.2辨识产品生命周期178

任务8.3制定新产品开发策略184

任务8.4制定品牌策略190

任务8.5制定包装策略197

在线链接200

营销新观察200

实务演练201

模块9实施有利可图的价格策略203

学习目标203

模块引子204

任务9.1分析影响定价的因素205

任务9.2选择定价方法212

任务9.3制定定价策略218

在线链接227

营销新观察228

实务演练229

模块10建立快捷便利的渠道策略230

学习目标230

模块引子231

任务10.1分析渠道影响因素232

任务10.2选择渠道模式237

任务10.3筛选渠道成员242

任务10.4管理渠道247

在线链接253

营销新观察253

实务演练254

模块11制定有效的整合营销沟通策略255

学习目标255

模块引子256

任务11.1分析影响整合营销沟通的因素257

任务11.2制定和实施整合营销沟通方案264

任务11.3评估传播效果287

在线链接289

营销新观察289

实务演练290

参考文献291