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目录1

第一章 绪论1

第一节 报业和报业产业观的形成1

一、报业概念1

二、报业产业功能的认知2

三、报业的两重性4

四、科学的报业产业观6

五、现代报业产业观中的“矛盾”8

第二节 报业产业经营与管理理念10

一、报业产业经营与管理10

二、报业产业经营与管理理念的演变过程11

三、报业产业经营与管理理念13

一、报业本体经营策略15

第三节 报业产业经营策略15

二、开发性经营策略16

三、市场经营策略16

第四节 报业产业经营机制和经营方式18

一、报业产业经营机制18

二、报业产业经营方式20

第二章 报业产业经营与管理内容23

第一节 报纸的经营与管理23

一、报纸采编23

二、报纸印刷25

三、报纸发行27

四、报纸价格29

五、报纸人才31

六、报纸读者33

一、报社机构设置35

二、报社采编机构35

第二节 报社机构经营与管理35

三、报社人事机构42

四、报社经营机构43

五、报社公关机构45

六、报社财务机构45

第三节 报业相关行业经营与管理47

一、出版社的经营与管理48

二、印刷出版公司的经营与管理50

三、报业的经营与管理51

四、新兴产业的开发与经营54

五、联姻产业的经营与管理56

第三章 报业产业链的经营与管理61

第一节 报业产业链概览61

一、主体信息的捕获与加工65

第二节 报业产业链结构65

二、广告信息的捕获与加工73

三、有序图文信息的复制——印刷75

四、有序图文信息的传播——发行84

第三节 报业产业链现状分析99

一、目前我国报业产业链存在的问题99

二、解决我国报业产业链存在问题的对策109

第四章 报业产业经营与管理策略123

第一节 报业产业定位策略123

一、读者定位123

二、内容定位126

三、市场定位129

四、发展中的报纸定位134

第二节 报纸价格策略135

一、报纸成本价格策略137

二、报纸市场价格策略140

三、报纸竞争价格策略144

四、报纸“合谋”价格策略148

五、报纸区域价格策略150

六、报纸公关价格策略152

第三节 报业产业资源开发利用策略153

一、报业信息资源的开发利用策略153

二、报业版面资源的开发利用策略156

三、报业市场资源的开发利用策略158

四、报业相关资源的开发利用策略160

第四节 报纸广告资源开发利用策略161

一、报纸广告资源及其特点163

二、报纸广告资源开发利用166

三、报纸广告制作经营与管理170

第一节 报业产品181

一、报业产品及其范畴181

第五章 报业产品的经营与管理181

二、报业产品的生产过程185

三、报业产品的市场生命周期187

四、过期报纸信息产品的经营与管理191

第二节 报业产品市场195

一、报业生产者市场195

二、报业消费者市场201

第三节 报业产品市场竞争210

一、报业人才竞争210

二、报业产品质量竞争212

三、报业产品推销策略的竞争213

四、报业政策的认知度和执行力度的竞争215

第六章 报业产业经营与管理机制217

第一节 报业产品市场机制217

一、报业产品市场概述217

二、市场机制对报业的作用218

第二节 报业产业机构机制228

一、报业产业机构设置机制228

二、报业机构运作的产业化机制233

三、报业机构的生存机制237

第三节 报业产业活动管理机制241

一、报业产业人员组合机制241

二、报业产品标准化管理机制244

三、报纸宣传的法制化机制246

四、报业产业活动的市场化机制249

五、报业产业活动效益目标化管理机制252

第七章 报业产业运营基础的经营与管理257

第一节 报纸新闻是报业产业立足的核心资本257

一、报纸新闻及其地位257

二、报纸新闻不是商品259

三、报纸新闻的价值262

四、报纸新闻的经营264

五、报纸新闻的管理268

第二节 报业产业资本是其生存发展的基础270

一、报业产业资本及其地位271

二、报业产业资本及其运营272

三、报业产业资本运营的战略思路277

第三节 报业产业的多种经营283

一、报业产业多种经营的依据284

二、报业产业多种经营的条件288

三、报业产业多种经营的利与弊291

四、报业产业多种经营的管理293

五、报业产业多种经营的策略295

参考文献297

后记301