图书介绍

广告学概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王菲主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：9787300163079
出版时间：2012
标注页数：302页
文件大小：104MB
文件页数：311页
主题词：广告学－远程教育－教材

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图书目录

第一章广告的内涵和功能1

第一节广告的基本含义和特性3

第二节广告的类别6

第三节广告的功能与价值11

第二章广告学的相关学科17

第一节广告学与市场营销学19

第二节广告学与传播学26

第三节广告学与心理学29

第四节广告学与社会学32

第三章广告发展史41

第一节广告活动发展的动因42

第二节中外广告活动的演进43

第四章广告业形态65

第一节广告业形态及广告活动相关角色67

第二节广告主74

第三节广告公司78

第四节广告媒体82

第五节广告交易制度85

第五章广告活动93

第一节广告活动要素95

第二节广告活动流程98

第三节整合营销传播114

第六章广告调查127

第一节广告调查概述129

第二节广告调查的类型131

第三节广告调查的方法132

第四节广告调查方案设计与实施147

第七章广告创意与表现155

第一节广告创意概述157

第二节经典广告创意方法160

第三节广告创意原理166

第八章广告媒介177

第一节广告媒介观179

第二节广告媒介类型183

第三节大众媒介189

第四节互联网媒介200

第五节其他媒介205

第六节广告媒介策略212

第九章公共关系221

第一节公共关系概述223

第二节企业公共关系的应用231

第十章广告与品牌245

第一节品牌的内涵247

第二节品牌构筑251

第十一章广告效果261

第一节广告效果的测评263

第二节不同媒体的广告效果评估272

第十二章广告管理291

第一节广告监督管理293

第二节广告市场监督管理制度296

第三节广告内容发布规范297

第四节常见的广告违法行为表现及处罚299