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第1章 概述1

1.1 互联网产业与电子商务的发展1

1.2 电子商务的经济学影响9

1.3 什么是电子商务经济学11

1.4 相关经济学原理12

本章小结27

复习题28

第2章 电子市场中的信息不对称问题29

2.1 电子市场与信息不对称29

2.2 电子商务对价格信息不对称的影响32

2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题38

2.4 质量信息不对称下的电子市场道德风险问题48

案例2-153

本章小结54

复习题54

思考与实验题54

第3章 电子商务环境中的市场组织55

3.1 价格形成的规则56

3.2 电子市场中的价格60

3.3 网上拍卖65

3.4 B2B交易中的价值创造与转移72

3.5 虚拟化市场结构与新型企业80

案例3-193

本章小结95

复习题96

思考与实验题96

第4章 电子商务环境中的消费者行为97

4.1 消费者信息搜索行为：搜索成本经济学97

4.2 电子商务市场中的消费者感知风险105

4.3 电子市场中的信任问题115

案例4-1124

本章小结124

复习题125

思考与实验题125

第5章 电子商务市场中的商务战略与厂商行为126

5.1 产品策略126

5.2 定价策略132

5.3 网络营销策略142

5.4 消费者锁定151

5.5 厂商与电子商务中介的博弈策略158

5.6 知识产权保护161

案例5-1164

本章小结165

复习题166

思考与实验题166

第6章 电子商务环境中的中介167

6.1 电子中介167

6.2 电子市场中介176

6.3 电子信息中介186

6.4 第三方物流服务191

案例6-1198

案例6-2199

案例6-3200

本章小结202

复习题203

思考与实验题203

第7章 数字产品204

7.1 信息产品、数字产品以及数字化产品204

7.2 数字产品的分类和物理特征207

7.3 数字产品的经济学特性211

7.4 数字产品定价219

7.5 数字产品的市场结构225

7.6 数字产品的防盗版策略226

案例7-1227

本章小结228

复习题229

思考与实验题229

第8章 网络金融230

8.1 网络金融概述231

8.2 电子货币及其经济学特性239

8.3 几种典型的网络金融业务244

8.4 网络金融风险与监管253

案例8-1258

本章小结259

复习题259

思考与实验题260

参考文献261