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1国际服装品牌历史3

1.1商品社会是一个泛品牌世界3

1.2商标是品牌的外在符号3

1.3美国商标发展历程的六个阶段4

1.4第一个时装设计师品牌诞生——Worth8

1.5开创现代品牌营销管理新模式——宝洁体系9

1.6西方主要国家服装品牌的发展历程10

1.7法国服装品牌发展简史11

1.8英国服装品牌发展简史12

1.9美国服装品牌发展简史15

1.10意大利服装品牌发展简史16

2品牌故事案例19

2.1GUCCI案例：杜撰一个奢侈品牌神话19

3品牌领袖案例25

3.1LACOSTE案例：来自网球世界的品牌鳄鱼25

3.2PoloRalphLauren案例：品牌王国的领导者——RalphLauren29

4品牌定位案例37

4.1TOD’S案例：后来居上的奢侈品品牌37

4.2Victoria’sSecret案例：揭开“维多利亚的秘密”40

4.3Y-3案例：跨界合作——传统运动品牌走入流行的国度43

5产品策略案例49

5.1Hermès案例：手工——奢侈的必经之途49

5.2LOUISVUITTON案例：产品创意灵感来源52

5.3H＆M案例：品类管理——“平价时尚”零售店的秘密武器56

5.4GAP案例：买手流程的创新开发≠营销战役的最终胜利！60

5.5LOUISVUITTON案例：应对仿制者的不同策略64

6价格策略案例71

6.1COACH案例：“能轻松拥有”的奢华品牌71

7品牌传播案例77

7.1TOMSTORY案例：TOMSTORY的品牌理念——本、和、便、情77

7.2Dolce&Gabbana案例：服饰广告的“争议效应”81

7.3MIZUNO案例：MIZUNO的高尔夫之路85

7.4NIKE案例：飞人乔丹——引领运动鞋的辉煌20年88

8品牌形象案例93

8.1C＆A案例：C＆A品牌LOGO设计的演变93

8.2LOUISVUITTON案例：一个藐视伦敦的法国人96

9供应链管理案例101

9.1BENETTON案例：快速响应的品牌供应链管理101

10营销渠道案例107

10.1DONEGER案例：世界上最大的时尚商品采购代理机构107

10.2ZARA案例：成功的国际品牌终端网络建设111

10.3LEVI’S案例：网上量身定做的发展空间113

11品牌终端案例119

11.1DIESEL案例：独一无二的店铺风格119

11.2PRADA案例：奢侈品店中的全新购物体验122

12品牌资产案例127

12.1GiorgioArmani案例：品牌延伸——品牌资产增值的捷径127

12.2GUCCI案例：血雨腥风的品牌并购131

12.3LOUISVUITTON案例：意义非凡的遗嘱136

13管理团队案例141

13.1Valentino案例：分而治之——华伦天奴家族的痛141

13.2ErmenegildoZegna案例：伟大的家庭建立伟大的公司143

14品牌文化案例149

14.1ECCO案例：社会责仟与企业利益的完美结合149

附录一美国商标历史时间表153

附录二国际服装品牌发展年表160

附录三国际服装品牌官方网站165

附录四服装品牌名词汇编175