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前言1

第一章 商标语言文字应用规范1

一、商标概述1

（一）商标的性质及作用1

（二）商标的特性3

（三）商标的种类4

（四）商标与其他标志的差异6

（五）商标的构成要素7

（六）注册商标的标记8

（七）商标权及其使用9

（八）未注册商标的使用10

二、商标用语用字的基本要求11

（一）商标中的语言文字11

（二）商标语言文字的特点17

（三）商标语言文字中存在的问题20

（四）对商标语言文字的要求21

三、商标语言文字应用管理对策25

（一）商标是语言文字应用的一个特殊领域25

（二）正确认识注册商标中存在繁体字、异体字的现象28

（三）依法规范未注册商标中的不规范用字31

（四）对以商标为主体的广告文案进行整体规范33

第二章 企业名称语言文字应用规范36

一、企业名称概述36

（一）什么是企业名称36

（二）企业名称的作用37

（三）企业名称权与保护38

（四）企业名称与商标的比较39

二、企业名称的构成与规范要求40

（一）企业名称的构成40

（二）企业名称用语用字的规范要求43

三、使用企业名称的规范要求44

（一）企业名称经核准登记注册后方可使用44

（二）不同物品上使用企业名称的规范要求45

（三）使用企业名称时的语言文字规范46

第三章 广告语言文字应用规范48

一、广告用语用字的特点及基本要求48

二、广告语言文字应用中一些常见问题及其对策49

（一）繁体字、异体字等不规范字的使用49

（二）语言运用不当的表现52

（三）广告行文的行款、数字、标点符号、计量单位的正确运用59

（四）方言和外语的使用63

（五）外文和汉语拼音的使用66

（六）运用换字手法改造成语70

附录一 国家通用语言文字简介76

一、普通话的由来及标准77

二、汉字的各项规范标准78

（一）关于《简化字总表》79

（二）关于《第一批异体字整理表》82

（三）关于《现代汉语通用字表》84

（四）关于《普通话异读词审音表》86

（五）关于地名用字87

（六）美术字的书写原则88

三、汉语拼音的拼写规则89

（一）人名、地名的拼写89

（二）虚词与相邻词语的拼写90

（三）名词前后成分的拼写90

（四）加短横的地方90

（五）数词、量词的拼写91

（六）指示代词、疑问代词的拼写91

四、标点符号和数字用法的规范91

（一）标点符号的规范91

（二）数字用法的规范93

附录二 国家语言文字法律、规章和规范标准选录95

中华人民共和国国家通用语言文字法95

中华人民共和国商标法（节录）100

企业名称登记管理规定（节录）105

企业名称登记管理实施办法106

广告语言文字管理暂行规定115

附录三 语言文字规范标准118

简化字总表118

第一表 不作简化偏旁用的简化字118

第二表 可作简化偏旁用的简化字和简化偏旁123

第三表 应用第二表所列简化字和简化偏旁得出来的简化字126

附录144

标点符号用法147

出版物上数字用法的规定157

汉语拼音正词法基本规则165

第一批异形词整理表178

附录 含有非规范字的异形词（44组）188