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第一章 体育产品内涵与外延的界定1

一、研究的逻辑起点：体育产品概念的界定1

(一)体育产品内涵与外延研究综述1

(二)体育产品就是体育劳务3

二、体育产品类别和体育产品系列5

(一)体育产品的类别5

(二)体育产品系列10

(三)体育产品生产过程的构成11

三、体育产品的经济学特征分析12

(一)生产与消费的不可分性12

(二)非实物性14

(三)兼备俱乐部产品和私人产品的双重性质14

(四)能满足基本体育需求和高级体育需求17

(五)体育产品生产要素的替代弹性呈现多样性特征17

(六)体育产品生产要素的供给弹性有一些特特殊性20

(七)体育产品具有最终产品的性质23

第二章 体育产业与体育产业化开发25

一、体育产业的概念能成立吗25

二、理论界关于体育产业概念认识的综述27

三、应如何把握体育产业的本质特征30

(一)各次产业的理论界限是泾渭分明的30

(二)提供劳务是第三次产业的本质特征31

(三)各种体育产品之间存在替代关系31

四、体育产业化开发的实质34

(一)理论界关于体育产业化实质认识的综述34

(二)到底应如何认识体育产业化的实质35

五、体育产业与体育事业44

(一)体育产业与体育事业相互关系认识的综述45

(二)体育产业与体育事业的区别47

第三章 体育产业化开发与经济社会发展的关系49

一、体育对经济的依存关系49

(一)社会生产力水平是体育发展的最大制约因素50

(二)体育产品的生产结构和手段受制于工业技术水平52

(三)社会经济发展水平决定体育水平和体育产品的生产规模55

二、体育对经济增长作用的定性分析71

(一)体育能够提高劳动者的素质，从而增强劳动者的劳动能力73

(二)体育是劳动力再生产的有效实现途径之一74

(三)体育运动有助于劳动生产率的提高76

(四)体育产业是我国今后一段时期第三产业中新的经济增长点78

(五)体育产业有很强的带动作用79

(六)体育产业是现代企业营销的一大舞台90

(七)体育产业对区域经济综合发展有很大的促进作用93

三、体育与社会进步的关系94

(一)体育有助于国民素质的提高94

(二)体育可以增强民族的和谐、认同感94

(三)体育有助于培养集体主义精神和顽强的意志95

四、体育对经济增长作用的估算97

(一)生产函数估算法97

(二)学校体育教育对经济增长作用的估算99

第四章 体育消费与体育产业化开发108

一、体育消费属性的界定108

(一)流行的观点：体育消费是发展消费和享受消费108

(二)到底应如何界定体育消费的属性109

(三)体育消费的种类及在满足体育需求中的地位117

二、体育消费的影响因素及体育消费的发展规律119

(一)体育消费的影响因素119

(二)我国体育消费趋势展望131

(三)我国目前体育消费现状的分析135

三、个人或家庭体育产品的生产与消费149

(一)个人或家庭体育产品生产与消费方式的选择149

(二)个人或家庭体育产品生产与消费函数158

(三)个人或家庭体育产品生产与消费的最佳规模160

四、对理论界关于体育消费水平计量方法的商榷162

第五章 体育产业的市场结构与有效竞争165

一、体育产业的市场结构165

(一)体育产业市场结构概述165

(二)体育产业市场结构的特殊性169

二、体育产业的有效竞争182

(一)产业经济有效竞争理论简析183

(二)是否需要两个国际奥委会--对体育产业有效竞争问题的分析190

第六章 体育产业化开发政策198

一、修改现行体育市场经营政策，降低体育产业化开发的进入障碍198

(一)我国体育市场进入障碍的现状分析198

(二)政策性进入障碍是必需的吗203

(三)如何降低体育市场的政策性进入障碍206

二、改革体育产业化开发的投资政策208

(一)我国投资体制改革总体思路简述209

(二)我国体育产业投资主体分工设想209

(三)政府收购现有单位、部门的体育场馆、设施，或者以法律的形式，强制性规定其向社会开放，以提高其利用率212

(四)调整政府对体育事业和体育产业的投资结构214

三、改革体育资源配置方式，提高资源利用率217

(一)全运会等综合性赛事在体育资源配置上的不合理性分析217

(二)按照国际经验，以单项赛事替代综合性赛事221

四、塑造体育市场的主体-足球俱乐部：股份制改造不是当务之急221

(一)股份制改造的真正意义是什么221

(二)我国足球俱乐部建设的当务之急是转换体委职能、完善产权制度226

五、规范体育企业的价格行为232

(一)当前我国体育企业不规范价格行为的表现232

(二)规范体育企业价格行为的几点设想234

附录 主要参考文献237

后记244