图书介绍

品牌与广告研究书系 广告和品牌研究实例2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌与广告研究书系 广告和品牌研究实例
  • 黄合水编著 著
  • 出版社： 厦门：厦门大学出版社
  • ISBN：9787561555675
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：226页
  • 文件大小：33MB
  • 文件页数：233页
  • 主题词：品牌－中国－文集；广告学－中国－文集

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图书目录

基于网络的明星代言价值测量1

赞助效果的影响因素和理论解释14

品牌忠诚研究概述26

电视媒体广告效应的测量及产生机制34

报纸彩电广告的内容分析48

平面广告的性诉求研究60

不规范广告语的研究72

品牌忠诚影响因素研究81

网络口碑对受者品牌态度的影响95

关于品牌来源国效应的研究107

国内外品牌个性比较研究115

国内外品牌形象的比较研究125

中外品牌形象比较138

国际运动服饰品牌建设特征分析147

媒介情境对广告效果的影响165

不同媒体的公信力比较研究182

广告媒介可信度的影响因子201

短信广告的态度影响因素研究213

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