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前言1

那家企业为什么能盈利？1

通过本书可学到的内容3

第一章 脸书vs聚逸3

一、经营理念3

1.脸书3

2.聚逸4

二、主要的数据5

三、商业模式分析7

1.社交网络对社交游戏7

2.脸书7

3.聚逸10

四、经营战略与关注重点13

1.脸书13

2.聚逸20

五、决算书分析28

1.损益表28

2.资产负债表32

六、分析所使用资料34

第二章 谷歌vs雅虎39

一、经营理念39

1.谷歌39

2.雅虎40

二、主要的数据42

三、商业模式分析44

1.机器人型对目录型44

2.谷歌46

3.雅虎49

四、经营战略与关注重点52

1.谷歌52

2.雅虎60

五、决算书分析67

1.损益表67

2.资产负债表71

六、分析所使用资料74

第三章 苹果vs索尼79

一、经营理念79

1.苹果79

2.索尼79

二、主要的数据81

三、商业模式分析83

1.单一化经营对多元化经营83

2.苹果84

3.索尼86

四、经营战略与关注重点89

1.苹果89

2.索尼97

五、决算书分析109

1.损益表109

2.资产负债表112

六、分析所使用资料116

第四章 三星vs松下121

一、经营理念121

1.三星电子121

2.松下122

二、主要的数据123

三、商业模式分析125

1.市场指向经营对技术指向经营125

2.三星126

3.松下129

四、经营战略与关注重点133

1.三星133

2.松下142

五、决算书分析152

1.损益表152

2.资产负债表155

六、分析所使用资料158

第五章 亚马逊VS乐天163

一、经营理念163

1.亚马逊163

2.乐天164

二、主要的数据165

三、商业模式分析167

1.超市对商场167

2.亚马逊168

3.乐天170

四、经营战略与关注重点173

1.亚马逊173

2.乐天181

五、决算书分析190

1.损益表190

2.资产负债表194

六、分析所使用资料197

1.CEO尼尔·格罗夫197

2.执行总裁山并宪司197

第六章 案例企业数据分析202

1.总市值、PER、PBR202

2.销售额、营业利润、营业利润率202

3.从业人数、人均销售额、人均营业利润202

4.总资产、净资产、自有资本比率203

5.ROE、ROA203

6.商誉203

7.成立年数、到上市为止的年数203

一、总市值、PER、PBR204

1.总市值204

2.PER（市盈率）205

3.PBR（市账率）206

二、销售额、营业利润、营业利润率207

1.销售额207

2.营业利润207

3.营业利润率208

三、从业人数、人均销售额、人均营业利润率210

1.从业人数210

2.人均销售额211

3.人均营业利润211

四、总资产、净资产、自有资本比率213

1.总资产213

2.净资产214

3.自有资本比率214

五、ROE、ROA216

1.ROE与ROA216

2.ROE（股本回报率）216

3.ROA（资产收益率）217

六、商誉218

1.无形资产与商誉的区别218

2.无形资产与商誉的会计处理220

3.商誉的分析221

七、成立年数、到上市为止的年数222

第七章 商业模式分析术227

一、信息收集要点227

1.使用服务227

2.读书228

3.从网络获取信息230

二、实例分析：分析谷歌232

1.制作雏形232

2.利用网络搜集信息232

3.读书233

4.简单分析财务信息233

5.以企业背景为主轴搜集信息234

6.分析年度报表234

后记 全球化时代的交流240