中国广告业生态环境 2002年全国广告学术研讨会论文集萃2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

中国广告业生态环境 2002年全国广告学术研讨会论文集萃PDF格式电子书版下载

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代序1

研究新问题焕发新面貌——在中国广告协会第三届学术委员会会议上的讲话 杨培青3

基调报告篇5

广告公司专项综合报告 中国广告协会学术委员会2002年度研究课题组7

媒体调查专项综合报告 中国广告协会学术委员会2002年度研究课题组40

广告主调查专项综合报告 中国广告协会学术委员会2002年度研究课题组60

发展环境生态篇83

新时期中国广告主伦理纲领构想——从日本企业的经营理念与伦理纲领说起 傅根清85

中国广告公司专业化发展模式研究 张 翔 李 青98

广告主行为与广告业生态环境 李世丁 沙宗义106

广告生态环境的调控 韩文根111

正视中国广告的文化生态环境变迁 唐仁承118

中国广告业的喜与忧——中国广告业的发展环境与未来走向 陈培爱123

中国广告业生态环境的思考 王明科133

广告经营生态环境研究——广告神话的破灭和广告公司的微利时代 何海明140

论我国广告生态的人文关怀 祁聿民刘千桂146

媒体环境生态篇157

日本电视媒体的广告分类与经营 欧阳康159

美国互联网广告内容的管理对我国的启示 罗子明169

网络作为广告媒体的劣势所在 魏 超177

网络广告发展与监管研究 杨同庆184

户外广告在展览会中的应用现状及趋势研究 李跃义195

IBM、DELL、联想媒体投放策略比较 乔 均201

中国媒体广告经营的生态环境 姚 林207

品牌环境生态篇217

“泛品牌”现象及“品牌悬空”状态 ——企业品牌意识研究 王骞219

国产品牌的脆弱性与品牌培育 傅汉章 朱卫平226

论广告的品牌责任 朱月昌 宋 宁233

品牌非功能要素的理论研究 姚 杰241

广告实务篇255

华文广告的皮和毛 邵隆图257

一个心情盛开的地方——星河湾案例报告 丁邦清261

数据库技术在客户关系管理中的应用 李 靖268

《广告策划》慢漫说 卢 勇275

广告教育篇305

广告专业课程设置应注重独立性和前瞻性——从传播学教育的发展看广告教育的今天 许 椿307

广告与儿童：世界广告人面对的共同责任——世界广告教育论坛访谈 乔 均314

广告业现状与人才培养 刘永炬320

广告教育与人才培养机制—谈广告生态环境中的核心资源 高 萍328

高校广告专业教育现状及趋势研究 程宇宁334

新转型期的广告设计教育 胡川妮343

“繁荣”表象下的危机与对策——广告专业图书现状及发展分析 徐智明高志宏362

学术年会小结375

中国广告协会学术委员会学术年会小结 丁俊杰377