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第1单元 电子商务一市场与价格3

第1章 电子商务的基础3

基本问题3

本书的目标及如何利用4

电子商务是什么？6

运作方式——电子商务设施的演变9

谁在线？他们在哪？15

电子商务究竟有多么重要？18

本章总结21

思考题22

在线应用23

参考文献及扩展阅读24

第2章 基本经济学原理在电子商务中的应用25

基本问题25

互联网卖方的生产和成本26

电子市场：竞争天堂？30

探索网络中的规模经济和范围经济36

垄断，或试图垄断——主导厂商中的先行者39

本章总结45

思考题46

在线应用47

参考文献及扩展阅读47

第3章 不完全竞争、虚拟产品和网络产业49

基本问题49

不完全竞争电子商务——网络中的寡头和垄断竞争50

虚拟产品经济学55

网络外部性59

互联网产业和电子商务63

本章总结69

思考题70

在线应用72

参考文献及扩展阅读73

第4章 电子市场中的商业策略和管理74

基本问题74

价格歧视——基础知识75

价格歧视的其他途径81

电子商务中的定价策略83

在线和离线的纵向一体化和纵向约束86

本章总结92

思考题93

在线应用94

参考文献及扩展阅读95

第2单元 电子市场的信息、广告和创新99

第5章 电子市场中的信息搜寻99

基本问题99

产品质量的不完全信息100

质量信号和产品信息104

质量和价格不完全信息情况下的消费者决策108

价格比较和市场效率114

本章总结119

思考题120

在线应用121

参考文献及扩展阅读121

第6章 电子商务中间商和双边市场123

基本问题123

电子商务中间商124

双边市场126

平台和双边定价结构130

网络外部性和双边定价策略133

竞争的平台和多重连接139

本章总结141

思考题142

在线应用143

参考文献及扩展阅读143

第7章 互联网广告146

基本问题146

营销革新：电子商务147

在互联网上营销可搜寻商品、经验商品和证书商品153

网上卖家做了太多广告吗？159

一些合法限制——但是收到预期效果了吗？162

本章总结166

思考题167

在线应用168

参考文献及扩展阅读169

第8章 创新、知识产权和互联网170

基本问题170

发明和创新171

公司规模、市场结构和创新173

知识产权、专利和电子商务进程175

著作权、商标和数码产品180

本章总结189

思考题190

在线应用191

参考文献及扩展阅读191

第3单元 电子商务政策应用195

第9章 电子市场的公共政策195

基本问题195

电子商务中的消费者保护196

隐私权与电子商务199

电子市场中的市场支配力和反垄断政策203

目前电子商务反垄断中的问题209

保护电子商务安全——网络犯罪和网络警察214

本章总结216

思考题217

在线应用219

参考文献及扩展阅读219

第10章 互联网监管与网络中立221

基本问题221

数字化革命面对社会经济监管222

行业监管理论224

数字技术面对电信监管227

互联网监管：网络中立性230

谁会保护网络中立性？237

本章总结241

思考题242

在线应用244

参考文献及扩展阅读244

第11章 公共部门和电子市场247

基本问题247

伟大的税收辩论248

不对电子商务征税政府能有所得吗？250

谁负担电子商务税？256

如果被征税，电子商务能得到什么？259

电子商务：公共产品？261

在线社区、免费搭车和拥挤265

本章总结268

思考题269

在线应用270

参考文献及扩展阅读270

第4单元 互联网贸易、电子货币、电子银行和经济275

第12章 电子商务和世界贸易体系275

基本问题275

绝对优势和国际贸易276

比较优势、国际贸易和电子商务282

产业内贸易和电子商务全球化288

规制电子市场中的国际贸易292

本章总结296

思考题297

在线应用298

参考文献及扩展阅读298

第13章 在线银行及在线金融经济学299

基本问题299

有价证券自动交易300

外汇和衍生证券的互联网交易305

金融监管和网上交易307

在线银行业309

互联网银行能独自前行吗？312

监管在线银行业313

本章总结318

思考题319

在线应用320

参考文献及扩展阅读321

第14章 电子货币和总量经济活动322

基本问题322

电子货币323

货币政策与银行发行的电子货币332

电子商务、经济活动和通货膨胀339

本章总结345

思考题346

在线应用347

参考文献及扩展阅读348

词汇表349

译后记363