市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

上篇 市场营销学基础理论1

第一章 市场营销概论1

第一节 市场营销的核心概念1

第二节 市场营销学的产生与发展7

第三节 市场营销观念9

第四节 与时俱进，积极变革14

第二章 市场信息、市场机会与市场竞争优势17

第一节 市场信息与市场调研24

第二节 市场机会30

第三节 市场竞争优势43

第三章 营销环境分析43

第一节 WTO时代的营销环境43

第二节 环境机会与环境威胁45

第三节 宏观环境分析51

第四节 微观环境分析57

第四章 市场营销战略规划62

第一节 市场营销战略组合策略62

第二节 大市场营销战略69

第三节 市场营销竞争战略73

第五章 消费需求及购买行为分析78

第一节 市场消费需求及形态78

第二节 消费者购买动机及购买行为分析80

第三节 生产者购买动机及购买行为分析91

第六章 市场细分及目标市场选择95

第一节 市场细分95

第二节 目标市场选择及其策略102

第三节 产品定位策略108

第七章 产品策略113

第一节 现代产品与分类113

第二节 产品组合策略114

第三节 新产品开发策略116

第四节 产品市场寿命周期及其策略121

第五节 包装与品牌策略125

第六节 商品名牌战略134

第八章 企业营销价格策略138

第一节 营销价格及其影响因素138

第二节 企业定价目标及程序141

第三节 企业定价方法145

第四节 定价策略与技巧150

第五节 企业营销价格调整策略154

第六节 非价格竞争策略156

第九章 分销渠道策略158

第一节 分销渠道结构模式158

第二节 分销渠道策略的选择162

第三节 分销渠道管理决策168

第四节 分销物流决策171

第十章 促销策略178

第一节 促销组合178

第二节 广告180

第三节 人员销售182

第四节 公共关系策略186

第五节 营业推广188

第十一章 营销计划、组织与营销绩效评估189

第一节 营销计划189

第二节 市场营销组织192

第三节 营销绩效的评估197

下篇 WTO时代的营销战略200

第十二章 市场竞争力战略200

第一节 企业竞争力200

第二节 企业核心竞争力204

第三节 国际竞争力208

第四节 中国企业的国际竞争力210

第五节 中国经济持续增长以及对世界经济的影响215

第十三章 跨国公司全球竞争战略226

第一节 跨国公司是经济全球化的载体226

第二节 跨国公司的本土化战略230

第三节 跨国公司外资并购战略232

第四节 跨国公司进入新兴市场的三个战略阶段233

第五节 中国企业的国际化战略236

第六节 中国企业与跨国公司的差距244

第十四章 营销创新252

第一节 创新252

第二节 营销创新259

第十五章 可持续消费战略277

第一节 我国的消费革命277

第二节 拉动国内需求的消费战略282

第三节 营造放心消费环境289

第十六章 零售业竞争292

第一节 我国零售业的发展形势292

第二节 跨国公司零售巨头在中国的扩张305

第三节 跨国公司零售业推翻传统营销方式311

第十七章 服务市场营销315

第一节 服务市场营销概述315

第二节 服务质量326

第三节 流通业正在成为中国经济的先导性产业330

第四节 加快培育流通企业的国际竞争力335

第十八章 人才竞争338

第一节 人才竞争概述338

第二节 营销人员的基本素质342

第三节 企业家349

第四节 国际化经理人才353

第十九章 市场营销案例分析357

案例一 无损害裁决357

案例二 汽车营销渠道363

案例三 决胜终端368

案例四 中国彩电的国际竞争力371

案例五 一汽丰田售后服务战略374

附录379

参考资料411