图书介绍

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卜卫著著
出版社：广州：暨南大学出版社
ISBN：781029654X
出版时间：1998
标注页数：112页
文件大小：20MB
文件页数：125页
主题词：素质教育电子计算机计算机网络

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图书目录

致家长和老师1

一、认识广告6

谁需要做广告6

谁来制作广告9

谁发布广告10

广告对我们的意义12

广告、社会发展与我们13

面对广告诱惑14

二、认识广告策略16

广告策略16

理性诉求18

情感诉求20

名人效应23

三、广告与名牌26

广告造就了名牌26

名牌与价格29

国产名牌31

真假名牌32

青少年与名牌34

四、了解广告的限制38

广告有多少限制38

广告不得误导消费者41

奇妙换肤霜广告为什么违法42

买一送一44

国际金奖44

天安门拒绝广告45

电视广告的限制47

治愈率48

广告与未成年人49

五、广告文化与角色定型53

文化之梦53

角色定型55

广告中的女性：贤妻良母56

广告中的女性：美丽的误区58

广告中的男性：科技的权威，世界的主宰61

价值观64

六、广告中的儿童形象65

儿童广告65

积极的儿童形象68

消极的儿童形象69

关于形象的评论72

七、我们最常见的广告73

化妆品广告73

减肥广告78

英才教育广告81

营养保健品广告86

学习机广告90

交友热线广告93

八、我们最容易犯的错误96

将广告等同于现实96

相信广告表白的效果98

相信广告提供的“知识”101

相信广告“霸权”103

盲目崇尚流行104

九、做一个成熟的消费者107

理性消费：明确你的需要107

适度消费：了解家庭经济状况108

用科学知识装备自己109

货比三家110

欣赏广告艺术111