IP理论 第三方买单的商业模式与模式营销 升级版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 商业模式与模式营销1

一、战略营销概述及其存在的问题2

二、商业模式与模式营销6

三、构建商业模式的交易结构和商业模式分类16

四、发现和定位第三方关联顾客和合作伙伴的网络价值逻辑23

五、模式营销的定价空间和盈利空间30

六、结论和对未来研究的展望33

第二章 1P商业模式创新与设计35

一、1P商业模式创新36

二、1P商业模式设计40

第三章 1P商业模式案例分析51

一、淘宝的1P商业模式52

二、Facebook的1P商业模式分析60

三、苹果公司的模式营销68

四、海外工程承包项目的商业模式创新77

五、HiAll商业模式分析82

六、小米手环案例分析89

七、从1P理论看罗辑思维92

八、1P理论在小微企业中的应用99

第四章 1P理论概述103

一、传统STP＋4P营销战略存在的问题104

二、从网状经济到网状营销105

三、1P理论107

四、1P理论的贡献113

五、1P理论的类型与规律114

六、从“超级女声”看1P理论115

七、运用1P理论策划项目120

附 传统营销理论的STP＋4X战略124

第五章 传统定价策略143

一、传统营销的定价基本原理和价格空间144

二、传统的定价策略145

三、对传统价格策略的总结和评价153

第六章 网状经济与网状营销155

一、网状经济产生网状营销156

二、网状经济下的营销革命164

附 知识的约束171

第七章 第三方营销175

一、1P理论的目的与含义176

二、1P理论的核心问题180

三、为第三方创造价值，寻求第三方支付181

四、1P理论的11种类型183

五、1P理论的五大规律186

六、1P理论的五大规律在11种类型中的应用211

附 边际非稀缺经济215

第八章 营销产品与产品营销化217

一、iTunes音乐风暴218

二、营销产品和产品营销化的概念220

三、产品营销化的四大步骤222

四、产品营销化的利益冲突问题230

五、产品营销化战略的实施233

六、对于产品营销化的进一步思考234

第九章 1P理论在企业价值链中的应用237

一、价值链的回顾238

二、把第三方引入价值链240

三、1P理论在价值链的基本活动中的应用249

四、在价值链的支持活动中探寻1P理论的应用261

五、从企业的无形资产探讨1P理论的应用263

第十章 营销1P化：1P理论实践案例分析267

一、导读269

二、案例及分析269

三、1P理论的综合应用288

四、总结与问题讨论301

1P理论之学以致用303

附记321