图书介绍

管理品牌资产2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

（美）戴维·阿克（David A. Aaker）著著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：9787111615187
出版时间：2019
标注页数：318页
文件大小：32MB
文件页数：338页
主题词：品牌－企业管理

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图书目录

第1章品牌资产1

象牙皂的故事2

品牌的作用7

不重视品牌建设8

资产和技能的作用14

品牌资产的含义16

品牌的价值23

依据未来收益估算品牌价值28

管理品牌资产的若干问题33

本书内容安排35

第2章品牌忠诚度36

微处理的故事37

品牌忠诚度42

衡量品牌忠诚度47

品牌忠诚度的战略价值51

巩固并提高忠诚度54

向老顾客销售，而非向新顾客销售57

第3章品牌知名度62

大产变日产的故事63

通用变百得的故事67

品牌知名度的含义68

知名度如何影响品牌69

老品牌名称的优势77

如何实现知名度79

第4章感知质量86

施利茨的故事87

感知质量的含义94

感知质量如何创造价值95

感知质量的影响因素100

第5章品牌联想：定位决策114

慧俪轻体的故事115

联想、形象与定位120

品牌联想如何创造价值121

品牌联想的类别125

第6章品牌联想的衡量144

福特打造金牛座汽车的故事145

品牌对人们的意义150

定量衡量品牌感知163

第7章选择、创建并保持品牌联想170

多芬的故事171

霍尼韦尔的故事172

联想的选择174

创建联想182

降价促销的作用186

保持联想191

管理危机195

第8章名称、标志和口号201

大众的故事202

名称208

标志220

口号227

第9章品牌扩展230

李维斯古典定制装的故事231

好的结果：品牌名称有助于扩展的品牌234

更好的结果：扩展的品牌可以提升核心品牌240

坏的结果：品牌名称无助于扩展的品牌241

糟糕的结果：品牌名称受到损害248

更糟糕的结果：失去建立新品牌名称的机会254

解决方案256

战略思考261

第10章复兴品牌266

雅马哈的故事267

增加使用272

寻找新用途275

进入新市场277

重新定位品牌280

增加产品或服务282

用新生技术淘汰现有产品285

复兴以外的其他方法：终结品牌285

第11章建立全球品牌293

卡尔坎的故事294

派克钢笔的故事294

全球品牌295

目标国家297

具体情况具体分析298

本书内容回顾300

各章小结302

结束语306

注释307