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第一部分　商标概述3

第一章　概论3

第一节　商标的基本概念3

一、什么是商标3

二、商品商标5

三、服务商标9

四、商标的法律特征10

第二节　商标法的商标分类12

一、商品商标和服务商标13

二、集体商标和证明商标16

三、原产地名称21

四、驰名商标21

第三节　图形要素的国际分类23

第四节　商标性质、功用上的分类24

一、本国商标和外国商标24

二、统一商标和分商标25

三、联合商标、备用商标和防御商标25

四、完全商标、瑕疵商标和失效商标28

一、中国商标的起源30

第一节　商标的起源30

第二章　商标制度的产生与发展30

二、国外商标的起源32

第二节　近代商标制度33

一、商标制度产生的原因33

二、世界上最早的近代商标制度34

三、中国的近代商标制度35

第三节　现代商标制度37

一、现代商标制度的标志37

二、巴黎公约37

三、马德里协定39

四、维也纳商标注册条约40

第四节 中国现代商标制度40

一、中华人民共和国成立以后的商标制度40

二、现代商标制度的建立和完善41

三、现行商标法的基本原则和特点45

第五节　商标设计中的一般法律常识46

一、商标显著性的法律解释46

二、《商标法》的禁用条款49

三、如何判别商标相同、近似52

一、标志57

第一节　标志概念57

第二部分　商标设计57

第三章　平面设计基础57

二、商标58

三、标徽59

四、公共标识59

第二节　标志的分类60

一、按造型手法分类60

二、按功能分类65

三、按构图形式分类68

一、平面构成的概念及特性73

第三节　平面构成基础73

二、平面构成的造型要素74

第四章　商标命名109

第一节　商标命名的重要意义109

第二节　商标命名的心理依据109

一、消费者的心理活动规律110

二、民族心理与商标命名112

三、社会心理与商标命名114

四、审美心理与商标命名115

一、文字商标在词汇中的地位118

第三节　商标命名的语言基础118

二、以意义为中心的命名传统120

三、汉语构词法的规则120

四、汉语语音的影响123

第四节　商标命名的创意125

一、在消费者心目中“占位”125

二、巧妙传递商品信息127

三、创意是商标命名之本131

一、商标的主题和素材133

第五节　商标命名的技巧133

二、商标素材中的象征系列134

三、商标素材中的创造语词系列138

四、商标素材中的译名系列140

五、修辞在商标命名中的作用142

第六节　商标命名的误区146

一、商标的取材误区146

二、商标的语言误区148

三、商标的风格误区151

一、汉字商标标志155

第五章　商标设计（商标视觉要素设计）155

第一节　文字类商标标志155

二、拉丁字母商标标志158

第二节　图形类商标标志167

一、商标图形的设计167

二、具象图形商标标志173

三、抽象图形商标标志177

第三节　综合类商标标志186

一、设计规律186

二、表现形式188

第六章　商标标志的色彩应用193

第一节　色彩学概述193

一、色彩是什么193

二、色彩的物理学194

三、商标的色彩心理学和色彩艺术学199

第二节　色彩的心理效应201

一、商标的色彩表情201

二、商标的色彩象征206

三、商标的色彩联想209

一、色彩三原色和色彩混合212

第三节　色彩的美学原理212

二、色彩对比214

三、色彩调和217

第三部分　商标保护与管理221

第七章　商标注册的申请、审查与核准221

第一节　商标注册的申请221

一、商标注册申请人和申请原则221

二、商标注册申请手续和步骤224

三、注册商标申请的变更226

一、商标注册申请的审查原则228

第二节　商标注册的审查与核准228

二、商标注册的审查制度229

三、商标注册的审查程序230

四、商标注册的核准232

五、商标注册驳回申请与驳回复审案例233

六、商标的异议与争议238

七、商标专用权的运用249

第八章　商标权的保护与涉外商标266

第一节　商标权的保护266

一、商标侵权行为266

二、商标侵权的法律责任269

三、商标侵权性质的界定271

四、商标权的保护方式273

第二节　涉外商标275

一、外国商标在我国的注册275

二、我国商标的海外注册278

三、商标的国际注册284

四、注册商标在国外的使用288

五、外国对商标专用权的保护291

一、商标行政管理部门及其职责296

第九章　商标管理296

第一节　商标管理的部门、内容和手段296

二、商标管理的主要内容和意义297

三、商标管理的主要手段298

第二节　注册商标的使用与管理299

一、使用注册商标应当标明注册标记299

二、遗失或破损的注册证必须申请补发299

三、不得自行改变注册商标的图样299

五、不得自行转让注册商标300

六、不得连续三年停止使用注册商标300

四、不得自行改变注册人名义、地址或者其他注册事项300

七、使用注册商标必须保证其商品质量301

八、商标使用许可合同必须报请存查备案301

第三节　未注册商标的使用与管理302

一、未注册商标的概念和使用范围302

二、未注册商标使用与管理所依据的主要法规和办法303

三、未注册商标使用与管理的内容和措施303

第四节　驰名商标304

一、驰名商标的含义及法律特证304

二、驰名商标的取得与认定308

三、驰名商标的特别保护312

四、驰名商标的价值314

附录 相关法律法规320

一、《中华人民共和国商标法》320

二、《中华人民共和国商标法实施条例》329

三、《特殊标志管理条例》338

四、《集体商标、证明商标注册和管理办法》342

五、《驰名商标认定和保护规定》344

主要参考文献347

中外商标标志范例349