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代序：Spencer Wong广告人4

代序：冯珍（Rita）《功夫》及《投名状》电影策划5

代序：田启文（田鸡）电影监制/导演/演员6

自序7

关于陈树淦9

Part 1 谁明广告导演心15

Chapter 1/广告导演DNA15

天生电视精15

天生批评狂17

超级发梦王18

氹人王21

洁癖22

不恶不成导演24

敏锐的灵魂人物25

冷眼旁观29

超级好奇心30

导演要懂收也懂放31

Chapter 2/贪玩玩出导演路33

现代杨修 死不收口33

Be different36

师徒关系38

匠心程序的消失40

贪玩的野兽42

胆大包天的毕业作45

公路小霸王46

北京交流落后得可怕48

扭转实习闷气51

电影是广告的启蒙老师52

让热情赶上天分54

四次拒拍烂片56

电影导演后遗症58

粗口惹上祸60

斗苦62

本土VFX公司有求没供？65

鱼翅粉丝混杂的时代66

做导演可以很简单68

Part2 影像制作是这样炼成的71

Chapter 1/幕后的魔法71

襟闹烂做冇咋型71

最失望的一部电影73

收陀地74

拍片遍游港铁大开眼界75

拍片丧命，谁赔得起？78

Peter哥也有超愚蠢的错误80

军训制作人82

H导演「兼职」的教训84

拍的广告有二不接86

与队友撞出火花88

吉利汽车广告 难度三级跳90

真情访问与读稿只差一线93

广告公司蛊惑招94

防范95

看通走数客97

米缸养老鼠 惨痛教训98

各地客户面面观100

恐怖见客经历104

对内地客要知国情105

各自各精采的内地客户106

「比稿」：一场双输游戏108

Chapter 2/海外拍摄的诱惑111

体验韩农简朴无肉的生活111

天地人零污染之地114

亚洲城市一体化116

日本「东洋现象所」118

纽约制作组是联合国121

创意充塞的纽约122

美国拍片省钱窍门124

美加的潜规则126

美国过瘾体验130

海外拍摄更省钱？132

铁汉抵不住北京怒马134

福州拍摄苦乐行136

广州白云山上的噩梦137

思乡病挺讨厌139

Part3 广告半分钟台下十年功141

广告导演不是艺术家141

十大广告业求生术142

「穷」出风格146

修行要先从解构角度看片147

广告背后的超能量148

一条广告片的孕育和诞生150

广告创作的「不随意门」152

成功创意四招153

做出视觉震撼力154

最明显的失误155

钱，只花在看得见的地方158

监制两大武器160

制作最忌惊喜162

NG才是导演的神器163

广告错了你也跟他错？164

影视学生不拍蛊惑仔片166

与世界接轨才是第一168

教书，为清空自己170

听得投入教得爽172

新一代 不志在173

难驯学生才最爆174

特别收藏（节录）176