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第一章 创意无限1

1.1 什么是创意1

1.2 创意的产生2

1.3 案例：养鱼人的生财之道7

【案例背景】7

【案例点评】11

第二章 发现创业机会15

2.1 创业机会的概念15

2.2 创业机会的分类17

2.3 创业机会的来源18

2.4 评价创业机会19

2.5 案例：孔明灯“照亮”创业之路21

【案例背景】21

【案例点评】23

第三章 市场分析25

3.1 宏观环境分析25

3.2 行业环境28

3.3 微观环境31

3.4 创业大赛作品：果中宝惠农生物科技有限公司32

【案例背景】32

【案例点评】45

3.5 案例：河北宝善堂保健品公司发展47

【案例背景】47

【案例点评】55

第四章 构建独特的商业模式57

4.1 商业模式的基本问题57

4.2 商业模式的基本内涵58

4.3 商业模式的逻辑59

4.4 商业模式的设计60

4.5 创业大赛作品：捷力有限责任公司64

【案例背景】64

【案例点评】66

4.6 案例：阿里巴巴：B2B商业模式的典范68

【案例背景】68

【案例点评】70

第五章 组建优秀的创业团队72

5.1 创业团队的内涵72

5.2 创业团队的作用73

5.3 创业团队的组建74

5.4 创业大赛作品：ART航模科技服务工作室79

【案例背景】79

【案例点评】83

5.5 案例：雷军的黄金创业团队85

【案例背景】85

【案例点评】87

第六章 创业融资89

6.1 创业融资的困境89

6.2 创业融资的特点90

6.3 创业融资的种类90

6.4 创业融资的渠道91

6.5 创业融资的过程94

6.6 创业大赛作品：绿源净水设备有限公司96

【案例背景】96

【案例点评】102

6.7 案例：郑海涛的三次创业融资故事103

【案例背景】103

【案例点评】105

第七章 新创企业的发展战略108

7.1 创业战略的概念108

7.2 新创企业战略的特征108

7.3 新创企业战略的制定109

7.4 新创企业的战略类型110

7.5 创业大赛作品：百生荞有限责任公司116

【案例背景】116

【案例点评】120

7.6 案例：福特公司发展战略的变化122

【案例背景】122

【案例点评】125

第八章 新创企业的营销策略127

8.1 市场细分127

8.2 目标市场选择128

8.3 市场定位129

8.4 确定市场营销策略129

8.5 创业大赛作品：乐蔬有限责任公司130

【案例背景】130

【案例点评】139

8.6 案例：煌上煌口碑营销141

【案例背景】141

【案例点评】146

第九章 新创企业的财务策略149

9.1 财务分析149

9.2 财务报表的编制153

9.3 创业大赛作品一：康达生物科技有限公司155

【案例背景】155

【案例点评】184

9.4 创业大赛作品二：四季养生餐厅185

【案例背景】185

【案例点评】201

第十章 风险分析及资本退出203

10.1 创业风险的概念及特征203

10.2 创业风险的来源及类型204

10.3 一般企业的风险管理206

10.4 资金退出209

10.5 创业大赛作品：掌中校园APP211

【案例背景】211

【案例点评】214

10.6 案例：悬崖上的美丽舞蹈217

【案例背景】217

【案例点评】220

第十一章 撰写完备的商业计划223

11.1 什么是商业计划？223

11.2 为什么要有商业计划？223

11.3 编写商业计划书的步骤224

11.4 商业计划书的六大要素224

11.5 商业计划书的基本要求226

11.6 商业计划书的格式与内容227

11.7 创业大赛作品：益农家庭农场综合服务有限责任公司237

【案例背景】237

【案例点评】293