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导言 品牌是商海中的灯塔1

上篇 品牌的高度1

第1章 高度创造感召力3

高度指引方向3

高度导致仰望4

高度引起心理震撼6

第2章 高度是最大的智慧8

没有高度就会纠缠于问题本身8

改变不了人生的长度就提升我们生命的高度12

第3章 世界的高低层级形成驱动力14

世界是由高低层级组成的14

高低层级产生社会驱动力15

第4章 品牌的高度决定品牌的命运17

品牌高度引发的优势超越了产品本身17

品牌高度引发五大优势20

第5章 争夺无形的高度25

小草经济（小草GDP）和大树经济（大树GDP ）25

占先者是名声的长子（有继位权），后到者是次子（无继位权）27

无形的高度掌控一切28

突破西方企业对中国市场的品牌垄断战略29

第6章 品牌本身无标准32

品牌有标准吗32

“第一”不是“唯一”35

第7章 构建品牌高度三大策略37

抢占位阶制高点37

争夺品牌制高点39

制造品牌制高点41

第8章 惊心动魄的高度争夺战44

世界级品牌是这样争夺品牌高度的44

第9章 非凡高度的发源地52

思想的高度是伟大的52

责任的高度是难得的54

梦想的高度是稀缺的56

案例A 四大品牌运作案例引发的思考57

案例1 东阿阿胶：传统中医药品牌的构建之路57

·让我感动的“东阿阿胶”57

·继往才能开来，高树品牌灯塔57

·塑造品牌高度：“滋补国宝—东阿阿胶”57

·感动华章：亘古不变的济世情怀57

·圣人品格：浑厚而柔善57

·品牌气质：瑞气、贵气、大气57

·寓古事于今事，贯穿传奇色彩57

·为东阿阿胶画上一笔完美的感叹号57

案例2 红星美凯龙：内外线互动战略缔造品牌奇迹66

·中国家居市场的血与火66

·纷乱的中国家居市场会给红星美凯龙带来什么66

·红星美凯龙的辉煌与困惑66

·红星美凯龙如何开拓破冰之旅66

·红星美凯龙，营销的升华66

案例3 长城汽车：中国现代化产业如何品牌突围76

·是国人崇洋媚外，还是我们自己骨头不硬76

·自己不定位，世界就没有你的位置76

·102个国家旗帜，让我看到中国汽车的未来76

·长城汽车，中国力量76

·一个大问题：谁应是国产汽车的“粉丝”76

·长城汽车，献给在成功路上的人76

·伟大成功的背后，总有长城汽车76

·侧记：国产汽车品牌的创新之道76

案例4 辉煌水暖：加工型企业的品牌路径84

·董事长的几个问题84

·荆棘满途，敢问路在何方84

·顺大势做大事84

·最后一次机会，失去了就完了84

·促膝长谈，第一战略谋定未来84

·五大策略成就辉煌水暖84

·效果监测：辉煌水暖获取辉煌战绩84

·侧记：营销较量的是思想84

下篇 品牌的角度97

第10章 角度的力量99

所有突破阻力的工具都是有角度的99

角度的四大力量102

第11章 拒绝平行线106

模仿带不来竞争力106

研究对手的打法就是为了不按那些方法打108

第12章 构建品牌角度110

角度不同、世界不同110

改变不了产品就改变看产品的角度112

第13章 角度构建“优势”115

角度实现产品“与众不同，115

第14章 “角度制胜”而非“优胜劣汰”119

角度就是竞争力119

“特色凸显”等于“优点凸显”120

第15章 角度与反木桶理论121

“差异凸显”与“反木桶理论”121

突破者必须有角度122

第16章 八大角度构建“品牌价值”125

角度之一：从原材料角度凸显品牌价值125

角度之二：生产过程凸显品牌价值126

角度之三：从产品功效或利益角度凸显品牌价值128

角度之四：从感性的角度构建品牌价值129

角度之五：历史凸显品牌价值133

角度之六：用身份地位构建品牌价值134

角度之七：梦想固化构建品牌价值137

角度之八：服务构建品牌力140

案例B 四大品牌运作案例引发的思考145

案例1 乡村基：如何构建中国快餐持续竞争力145

·10年打造的经典145

·莫与真理擦肩而过145

·标准不是颈上枷锁145

·梦想没有天花板145

·世界为远见让路145

案例2 蓝海酒店集团：开创星级全球酒店新模式152

·最杰出的创造者一定是最深刻的继承者152

·“Hotel”与“饭店”的潜在玄机152

·从蹒跚学步到长大的战略命题152

·竞争带来危机与挑战，中国餐饮向何处去152

·蓝海是谁、蓝海的爱人是谁152

·“美居+美食”全球酒店运营新模式152

·大餐饮之花，中华鼎食第一楼152

·走路，不是因为有路，而是因为要走152

·侧记：对抗洋品牌的营销之道152

案例3 情怡袜业：出口转内销企业的品牌之路166

·做国内市场就是打广告吗166

·营销的首要问题：市场机会在哪里166

·对手走前半程，情怡走后半程166

·连串问题刨根问底，答案渐出水面166

·抢先提出规则，情怡坐上头等舱166

·诉求锋利，打透市场，封闭对手166

·小袜签，演绎广告“视觉专柜”166

·山顶插旗，打造全国营销势能166

·董事长：“真的没想到！”166

·侧记：出口型企业的内销之道166

案例4 两大酒店品牌成功的背后：真理的背面还是真理175

·战略需要企业家过人的转化能力175

·背后的真理需要战略的彻底性175

·战略的彻底性需要本质把握的透彻性175

·固定快销品：经济型酒店的战略本质175

·大到战略小到战术的背后皆是真理175

·成功运用背后真理战略的五大原则175

·最中国时尚，一定源自中国传统175