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第一章 网络传播与网络传播心理1

第一节 网络传播及其独特的类型1

一、网络传播的定义与要素1

二、传播学类型划分不适应网络2

三、网络传播类型的独特性4

第二节 心理学介入网络研究9

一、心理学介入网络研究的背景10

二、心理学介入网络研究的视点11

三、网络心理研究的价值14

第三节 网络与网络传播心理16

一、网络传播心理学概述16

二、网络传播渠道对传播心理的影响17

三、网络传播符号对传播心理的影响20

第二章 网络交往型传播心理25

第一节 网络交往型传播及其心理过程25

一、网络交往型传播的类型26

二、网络交往型传播的心理过程31

第二节 网络交往型传播参与者的心理39

一、网络交往传播者的动机和观念39

二、网络交往型传播者的人格42

三、网络亲密关系中的个体心理44

第三章 网络广场型传播心理48

第一节 网络广场型传播及其介入者48

一、网络广场型传播的特点48

二、网络形式支持了网络广场型传播49

三、网络广场型传播的介入者51

第二节 网络广场型传播心理过程54

一、网络议题及其生成心理54

二、跟帖中的心理57

三、“置顶”中的心理60

四、议题消退中的心理63

第三节 网络广场型传播心理效应68

一、网络广场型传播从众心理效应68

二、网络广场型传播权威者心理效应70

三、网络广场传播沉默螺旋心理效应70

第四章 网络组织型传播心理73

第一节 网络趣缘组织中的传播73

一、网络组织与网络趣缘组织73

二、网络组织内的传播系统结构75

三、网络趣缘组织对传统组织传播模式的改造77

第二节 网络趣缘组织内的人际关系测量——以现实班级QQ群为参照79

一、选择参照群的原因79

二、测量维度的界定79

三、实验假设80

四、测量方法及实验设计80

五、测量总结概括85

第三节 网络趣缘组织运行及其心理87

一、网络趣缘组织的形成心理87

二、网络趣缘组织的领袖产生与成员接纳心理88

三、网络趣缘组织的规范执行心理89

四、网络趣缘组织的决策及其心理90

五、网络趣缘组织的成败与凝聚心理92

第四节 网络趣缘组织传播心理特征92

一、群内的平等心理93

二、对外的开放心理93

三、成员的自主心理94

四、状态非恒定心理95

第五章 网络公告型传播心理（上）——网络新闻传播心理分析96

第一节 网络新闻及其传播96

一、关于网络新闻的讨论96

二、网络新闻的传播97

第二节 网络新闻编辑心理100

一、网络新闻采编制作与编辑心理101

二、网络传播技术运用中的心理策略105

第三节 网络新闻受众心理109

一、阅读前选择行为链的心理分析110

二、阅读中反应行为链的心理分析112

三、阅读后处置行为链的心理分析115

第六章 网络公告型传播心理（中）——网络广告传播心理分析118

第一节 网络广告及其心理研究118

一、网络广告及其发展118

二、网络广告心理的研究123

第二节 网络广告传者心理125

一、网络广告主广告投放心理125

二、网络广告人的广告制作心理129

第三节 网络广告受众心理134

一、网络受众广告接受中的认知分析135

二、网络受众广告接受中的情感分析141

三、网络受众广告接受中的行为分析147

第四节 网络广告、平面广告情感说服效果比较研究151

一、基本理论与前期研究151

二、网络广告与平面广告情感说服效应对比实验154

第七章 网络公告心理（下）——网络博客传播心理分析177

第一节 博客概述177

一、博客及其发展177

二、博客的传播182

第二节 博客使用者心理188

一、博客的写作心理188

二、博客的阅读心理192

三、博客的留言心理195

第三节 博客中的自我暴露心理197

一、博客与自我暴露197

二、博客与约旦曲线的位移204

三、博主被网络推动着进行自我暴露207

四、博客传播中自我暴露的得失213

第八章 网络检索型传播心理217

第一节 网络检索及其心理217

一、网络信息检索及其特点217

二、网络检索心理结构218

三、网络检索心理特点219

第二节 网络检索的心理过程220

一、网络检索行为解析220

二、网络检索环节与心理221

第三节 网络检索认知过程分析229

一、网络检索的三重属性229

二、网络检索中的信息加工232

三、网络检索的“问题解决”与“学习”236

第四节 网民检索心理的影响因素与倾向239

一、个性特征因素的影响239

二、人格因素的影响241

三、认知心理因素的影响244

四、网络检索的心理倾向245

第五节 网络检索对认知的潜在影响249

一、网络检索与人的认知系统249

二、作为一种信息方式的反思253

主要参考文献256