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Chapter1 节庆活动与文化的孕育2

第一节 节庆的定义4

第二节 人类节庆活动形成9

第三节 西洋的节庆活动概况12

第四节 台湾的节庆文化传承15

课程延伸16

Chapter2 传统节庆的由来与发展18

第一节 中国历法节气的影响20

第二节 节气谚语22

第三节 封神演义小说的影响28

第四节 阴阳五行说的影响30

第五节 儒家风俗习惯的影响33

课程延伸34

Chapter3 传统节庆的形成36

第一节 日常生活的演变38

第二节 民族传统的三大节庆40

第三节 三大节庆与文化观光44

课程延伸45

Chapter4 民俗庆典46

第一节 民俗的定义48

第二节 民俗的特质51

第三节 台湾重要民俗庆典52

课程延伸54

Chapter5 庙会活动56

第一节 神佛庆典与庙会活动58

第二节 庙宇真谛与誇富心态66

第三节 质朴的文化庆典66

第四节 庙宇文化与台湾人的生活67

课程延伸68

Chapter6 庙会南北不同迎神各地有异70

第一节 中部疯妈祖72

第二节 南部迎佛祖74

第三节 台北迓城隍75

第四节 海滨祭王爷76

课程延伸78

Chapter7 节庆活动的观光导向80

第一节 不同时代的节庆意义82

第二节 休闲导向的节庆活动83

第三节 观光行销商业活动的结合84

第四节 观光行销与文化活动结合85

课程延伸86

Chapter8 观光局的台湾十二大节庆88

第一节 从节约到推动90

第二节 民众的肯定94

第三节 台湾十二大节庆的思考94

第四节 台湾十二大节庆活动变动97

课程延伸100

Chapter9 台湾地区十二大节庆的内容102

第一节 春回大地，祈福纳祥（2-4月份）104

第二节 夏日飨宴、百艺杂陈（5-7月份）119

第三节 秋意正浓、文化当红（8-10月份）127

第四节 冬阳暖照原民情（11-元月份）131

课程延伸134

Chapter10 台湾节庆文化现况分析136

第一节 台湾节庆文化的分类138

第二节 各县市具国际知名性质『宗教节庆』活动140

第三节 扣人心弦的中元祭典文化141

第四节 脍炙人口的妈祖行脚——白沙屯妈祖144

第五节 全省独一无二的文化祭典145

第六节 悼念伟大情操的忠魂祭典149

课程延伸152

Chapter11具「文化特色」的台湾宗教节庆文化154

第一节 都会中的文化祭典活动157

第二节 祈求财运的祭典158

第三节 乡下小村落也有大文化159

第四节 沿海地区狂热的宗教活动160

第五节 浓郁文化气息的节庆活动169

课程延伸173

Chapter12 具「艺文性质」的节庆活动174

第一节 全国性祭孔大典177

第二节 饶富趣味的活动178

第三节 饶富音乐气息的活动181

第四节 追寻祖先产业脚步的活动188

课程延伸192

Chapter13 浓厚原住民文化民俗性节庆活动194

第一节 忏悔哀悼神秘气氛的祭典196

第二节 已快消逝的飞鱼祭典——兰屿海洋丰收祭203

第三节 歌声回荡山谷的祭典206

第四节 祈福及成长的祭典210

第五节 阿里山上的呐喊214

课程延伸216

Chapter14 特殊行销的节庆活动218

第一节 以花海取胜的行销活动222

第二节 以生态旅游为目标的活动228

第三节 从文化活动中寻找文化的活动238

第四节 让游客自己寻找「主题」的活动252

课程延伸258

Chapter15 产业行销活动260

第一节 产业特色结合观光成功案例263

第二节 以优质水果为取向的产业活动272

第三节在空地上打造产业观光的活动276

课程延伸278

Chapter16 世界著名的节庆文化活动280

第一节勇闯天涯世界著名节庆特集282

第二节笔者亲自参与的西方节庆活动292

第三节 笔者亲自参与的亚洲节庆活动299

课程延伸304

Chapter17 活动设计306

第一节 台湾节庆活动的比率309

第二节 台湾各项活动设计的现象或趋势314

第三节 值得推崇的活动设计316

课程延伸322

Chapter18 节庆活动企画书编写324

第一节 节庆活动企画编写的目的326

第二节 节庆活动企画的种类326

第三节 企画书编写前的筹备工作328

第四节 企画书的整体架构330

第五节 计画书的其他重要细节345

课程延伸352

Chapter19 台湾节庆文化的期许与展望354

第一节 对台湾节庆文化的期许356

第二节 对台湾节庆文化的展望359

第三节 人才培育及导览解说机制建立361

第四节 节庆文化永续发展理念363

期许与展望364

参考文献366