图书介绍

广告学基础2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

梁中正主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：7040060345
出版时间：1997
标注页数：210页
文件大小：8MB
文件页数：220页
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图书目录

前言页1

第一章概论1

第一节广告的概念1

第二节广告的作用4

第三节广告的分类7

第四节广告组织11

第五节广告历史与发展简况20

思考与练习26

第二章广告媒体28

第一节广告媒体简介28

第二节几种主要广告媒体的特点29

第三节广告媒体的选择39

思考与练习43

第三章广告策划44

第一节广告调查的内容44

第二节广告调查的方法49

第三节广告调查的步骤51

第四节广告策略58

第五节广告预算65

思考与练习68

第四章广告设计71

第一节广告设计的基本要素71

第二节广告创意74

第三节广告设计的视觉构成76

第四节广告主题的表现技巧80

第五节广告设计的原则与要求84

思考与练习88

第五章广告制作90

第一节报纸广告的制作90

第二节杂志广告的制作95

第三节广播广告的制作99

第四节电视广告的制作105

第五节其他广告的制作108

思考与练习112

第六章广告发布和广告效果测定115

第一节广告的发布115

第二节广告效果的测定120

思考与练习126

第七章广告写作（上）128

第一节广告写作的基本原则128

第二节广告标题的写作133

第三节广告标语的写作141

思考与练习148

第八章广告写作（下）151

第一节广告正文的结构及写作要求151

第二节解说体广告正文的写法155

第三节论说体广告正文的写法160

第四节诉说体广告正文的写法163

思考与练习178

第九章广告纠纷与广告管理183

第一节广告纠纷183

第二节广告管理195

思考与练习201

附录中华人民共和国广告法203