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一 研究介绍1

1 研究设计1

2 理论基础与概念28

二 调查地点的信息传播现状39

1 信息传播环境39

2 媒介拥有及使用情况41

3 中国乡村传播信息的种类及变化44

三 受传者——农民的信息需求研究58

1 农户最需要的信息种类58

2 欠发达地区不同类型农户科技信息需求状况分析59

3 影响农户科技信息需求的因素67

4 结论78

四 信道——农民的信息渠道研究80

1 欠发达地区农户获取信息的渠道80

2 欠发达地区不同类型农户媒介接触行为偏好82

3 我国不同地区不同收入类型农户媒介接触行为偏好84

4 农户向外发布或反馈信息的渠道107

5 结论107

五 效果——乡村信息传播效果研究（上）110

1 媒体传播对农业政策执行的影响及传播效果研究112

2 组织传播渠道传播农业政策的效果及农户接受程度120

3 影响农业政策贯彻执行的因素124

4 结论132

六 效果——乡村信息传播效果研究（中）134

1 媒体传播对农业科技推广的影响及传播效果研究134

2 媒体传播影响科技信息采纳的主要因素161

3 电视媒介传播信息的效果对农民的影响164

4 结论166

七 效果——乡村信息传播效果研究（下）168

1 上网农户接受网络信息传播的效果分析168

2 基于网络媒体的有组织的远程农民技能培训效果分析189

八 “最后一公里”传播模式——农民信息服务研究201

1 “最后一公里”问题201

2 “最后一公里”信息服务模式与类型202

3 多元信息传播主体相结合的科技信息服务模式206

4 结论212

九 中国乡村信息传播中的问题214

1 传统媒介乡村信息传播中的问题214

2 网络媒介乡村信息传播中的问题219

3 组织传播中乡村信息服务的问题223

4 乡村信息传播中的管理问题225

5 结论227

十 总结论、建议和讨论229

1 总结论229

2 建议230

3 讨论246

参考文献253

附录一 云南思茅、陕西陇县、安徽芜湖农户一日活动时间表259

附录二 农村信息传播及农民信息需求调查表264

附录三 关于“媒体传播对农业政策执行和科技推广影响的研究”调查表268

附录四 2004年“中央1号文件”测试题276

附录五 农业科学技术及农村信息传播状况调查问卷278

附录六 关于“网络传播乡村信息的效果”调查表287

附录七 参与式乡村信息传播评估的工具和方法291