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第一部分 神经科学与社会科学交叉研究进展综述3

第一章 神经管理学进展概述：2006～2010浙江大学团队的研究介绍3

一、神经管理学的提出、定义与主要分支11

二、神经营销学研究在中国的进展13

三、神经工业工程研究在中国的进展20

四、浙大团队在决策神经科学研究中的进展30

五、浙大团队在神经社会科学研究中的进展37

第二章 ERP研究进展59

一、关于ERP影响因素敏感性的研究63

二、CNV心理负荷假说的提出64

三、创建研究MMN的新范式，提出关于MMN与注意相关性的新观点68

四、关于大脑优势半球“两维观点”的提出71

五、关于意识问题的研究74

六、两点粗浅看法77

七、展望79

第三章 从行为决策到神经经济学：一条研究演化之路82

一、人类决策行为的心理学研究84

二、神经经济学的诞生与发展现状86

三、我国神经经济学领域研究现状88

四、神经经济学发展展望89

第四章 当经济学遇上神经科学：神经经济学漫谈94

一、学科交叉的基础95

二、学科交叉的优势96

三、学科的研究内容97

四、应用及社会影响101

第五章 知识论与脑科学102

第二部分 决策神经科学与神经经济学111

第六章 对风险投资共情的ERP研究111

一、共情神经基础的研究112

二、共情的基础——共享表征114

三、共情的调节115

四、熟悉度和竞争关系在共情中的调节作用——来自ERP的证据117

五、结语118

第七章 焦虑情绪与人类决策行为的关系研究121

一、认知心理学中的决策122

二、情绪对决策行为的影响125

三、焦虑与决策126

四、总结与展望136

第八章 情绪与决策：从脑损伤研究到神经经济学142

一、背景143

二、人脑的情绪系统144

三、躯体标记假说147

四、情绪在决策中的作用的神经经济学研究148

五、总结与展望154

第九章 短视的决策者？来自爱荷华／东吴赌局间的争议160

一、前言：IGT与SGT之争161

二、IGT团队“长期利益”之观点及实验162

三、SGT团队“输赢频率”之观点及其实验164

四、结果与讨论169

五、致谢172

第十章 冒险行为受内外因素影响的神经机制176

一、背景177

二、年龄178

三、性别180

四、冲动181

五、中药182

六、小结184

第十一章 不同风险程度下风险决策的ERP研究189

一、引言190

二、研究方法193

三、结果195

四、讨论198

五、结论200

第三部分 神经营销学205

第十二章 神经营销学及在品牌延伸评估研究中的应用205

一、神经营销学206

二、基于品牌延伸的神经营销学研究207

三、结论213

第十三章 为什么从众如此普及而反从众相对稀少——从神经科学视角216

一、引言217

二、传统研究218

三、从众和反从众的神经研究220

四、总结222

第四部分 神经工业工程229

第十四章 安全标志的认知神经科学研究229

一、安全标志研究的理论基础231

二、安全标志相关的认知神经科学研究237

三、小结249

四、结论与展望250

第五部分 认知神经科学259

第十五章 面孔识别的心理生理机制——来自ERPs的证据259

一、面孔早期加工的特异性指标——N170260

二、年老化影响面孔加工的早期阶段261

三、面孔信息自动加工的电生理学证据263

第十六章 社会注意中面孔朝向与眼睛注视线索的表征268

一、用电生理及心理物理学的方法来研究社会注意线索的表征269

二、用脑成像的方法研究社会注意线索的神经编码机制273

三、使用fMRI适应技术研究社会注意线索的编码275

四、使用MVPA技术来研究社会注意线索的信息编码和解码276

五、总结278

第六部分 社会神经科学283

第十七章 N400与农民工刻板印象研究283

一、介绍284

二、方法287

三、数据收集和分析288

四、讨论291

第十八章 迷信与宗教信仰的认知与脑机制研究296

一、宗教体验的神经机制研究297

二、迷信与宗教信仰的对比研究298

三、总结304

第十九章 性别偏见的ERP研究310

一、前言310

二、实验结果312

三、讨论314

第二十章 网络游戏成瘾，如何界定317

一、前言319

二、界定网络成瘾的问卷320

三、用电生理实验确认被试分类，筛选网络游戏成瘾量表的问项323

四、网络游戏成瘾界定量表的适用性检验330

第二十一章 证券市场实验研究综述333

一、实验设计基本要点334

二、证券市场实验及其主要结论336

三、证券市场实验研究方法的总结与展望342

致谢344