图书介绍

快速消费品品牌成长战略研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

宁昌会著著
出版社：北京：中国市场出版社
ISBN：7509200938
出版时间：2006
标注页数：264页
文件大小：10MB
文件页数：273页
主题词：企业管理：质量管理－研究

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图书目录

1.1　快速消费品品类界定1

第1章　快速消费品品类特征1

1.2　中国快速消费品市场现状3

1.3　快速消费品的产业特征6

1.4　快速消费品不同阶段的营销策略27

第2章　快速消费品品牌价值33

2.1　品牌权益的概念33

2.2　品牌权益的概念模型36

2.3　快速消费品品牌价值源泉91

第3章　快速消费品品牌识别95

3.1　品牌价值形成的流程模型95

3.2　快速消费品品牌识别系统101

3.3　快速消费品品牌核心识别112

4.1　从品牌识别到品牌形象120

第4章　快速消费品品牌传播120

4.2　快速消费品品牌传播战略123

第5章　快速消费品品牌成长164

5.1 品牌成长理论164

5.2　品牌获利性和成长性177

5.3　通过品牌差异化获得内部成长180

5.4　通过品牌延伸和联合获得外部成长187

第6章　快速消费品品牌价值评估224

6.1 Aaker的品牌资产的评估方法224

6.2　Young Rubicam品牌资产评估方法236

6.3　Total Research的EquiTend方法239

6.4　Interbrand顶级品牌评价体系简介241

6.5　《商业周刊》品牌价值排行榜243

参考文献251