图书介绍

广告设计的艺术构思与表现2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李克著著
出版社：济南：山东美术出版社
ISBN：7533019717
出版时间：2005
标注页数：148页
文件大小：54MB
文件页数：156页
主题词：广告－设计

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图书目录

目录1

前言1

第一章广告设计概述1

第一节广告设计的起源和基本涵义2

第二节广告设计的特征5

第三节广告设计的原则7

第四节广告设计的目的9

第五节广告设计的任务11

第六节广告设计的构成要素和基本态势15

第七节广告设计的主题、题材和基本趋势20

第二章广告设计的美学特征29

第一节广告设计的美学属性30

第二节广告设计的审美心理32

第三节广告审美意象的创构38

第四节广告美的成熟表征49

第三章广告设计主题选择55

第一节广告主题的构思要点56

第二节广告创意目标分析58

第三节广告创意的心理战略60

第四节广告创意视觉化62

第五节广告受众心理诉求69

第四章广告画面的艺术创作过程73

第一节广告插图74

第二节广告标题76

第三节广告说明文字78

第四节商标、标志80

第五节广告定位82

第五章广告画面设计的构思要点87

第一节情与理88

第二节想象90

第三节虚与实92

第四节对比与和谐95

第六章广告设计的主要表现形式97

第一节广告设计的色彩与构成98

第二节现代广告构成设计109

第三节广告布局设计113

第四节广告文字设计121

第五节广告媒体的主要表现形式129

第七章国际广告137

第一节国际广告概念138

第二节国际广告操作业务142