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第四章 品牌企划：领先还是追隨15

第一节 优秀产品为品牌增添魅力17

一、名牌给顾客带来附加价值17

二、马太效应，给企业带来福音021

三、强大的名牌激励效应24

四、名牌给企业创造光环26

第二节 打造世界名牌31

一、全面领先，争取第一31

二、集中一切力量进攻033

三、巧妙运用持久战略035

四、藉助他人之力，获取全面领先037

五、投其所好，攻心为上39

第三节 不断开发新产品，抢佔市埸45

一、怎样进行新产品开发的企划45

二、新产品的企划策略61

三、怎样把新产品推上市埸69

四、一个成功的品牌会给公司带来无穷生命力73

第四节 产品创新设计的未来趋势80

一、智能化产品80

二、人性化产品82

三、技术密集型产品86

第五章 创造企业效益的广告企划93

第一节 国际通行的广告企划原则94

一、确定合适的广告目标94

二、坚持求实的原别094

三、广告企划的持久性095

四、灵活变通的广告企划96

五、广告企划追求一鸣惊人096

第二节 优秀广告可迅速提昇企业效益98

一、提升企业形象，促进产品销售098

二、优化企业生存发展环境98

三、提高企业信誉，吸引社会各界投资99

四、吸引人才，聚集人才101

第三节 当前国际上惯用的广告模式选择102

一、形象致胜性广告102

二、公益性广告102

三、致歉广告103

四、响应广告103

第四节 媒体企划是广告的关键105

一、如何进行广告定位105

二、发掘潜在的消费群体109

三、广告时间企划110

四、广告区域企划112

五、广告媒体的企划114

第五节 全面的讯息企划是优秀广告的基础120

一、广告创意的产生120

二、市埸研究是广告创意的基础121

三、创意概念的范畴与作用122

四、创意的过程与步骤123

五、广告创意的评价和选择127

六、广告讯息的表达128

第六节 怎样去检测广告效果132

一、事前预测法132

二、执行中测定法134

三、事后评价法135

第六章139

作好营销企划，迈向辉煌139

第一节 如何识别诱人的市埸机遇140

一、识别潜在的市埸机遇140

二、细分市埸143

三、目标确定将来的问题165

四、细分市埸的吸引力167

五、评价市场总体吸引力176

六、了解市场链机遇中的选择179

第二节 建立顾客忠诚是企划的重心185

一、关注产品或服务的使用价值187

二、强调产品和服务的购买或销售方式191

三、充分认识售后服务的重要性195

四、著名的消费者型公司197

第三节 营销要成功，企划要细致202

一、营销环境的分析202

二、对市埸的调查与预测205

三、设定好营销企划的目标208

第四节 营销模式与方法创新215

一、品牌营销215

二、形象营销227

三、顾客满意营销235

四、网络营销239

五、服务营销245

六、战略营销247

第五节 营销企划策略251

一、产品企划251

二、价格企划257

三、经销管道企划263

四、促销企划266

第六节 强有力的市场兢争企划271

一、市场防御型企划272

二、市场进攻企划278

三、市场追随企划284

四、市场补缺企划287