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市场营销原理 亚洲版 英文2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场营销原理 亚洲版 英文
  • （美）菲利普·科特勒，（美）加里·阿姆斯特朗，游汉明等著 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302330059
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：725页
  • 文件大小：139MB
  • 文件页数：749页
  • 主题词：市场营销学－教材－英文

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图书目录

第一部分 定义营销和营销过程2

第1章 市场营销：管理营利性客户关系3

第2章 公司和营销战略：合作建立客户关系39

第二部分 理解市场和消费者72

第3章 营销环境73

第4章 管理营销信息103

第5章 消费者市场和消费者行为141

第6章 商业市场和商业购买者行为179

第三部分 设计顾客驱动的营销策略和整合营销206

第7章 顾客驱动的营销策略：为目标客户创造价值207

第8章 产品、服务和品牌战略245

第9章 新产品开发和产品生命周期战略285

第10章 产品定价：了解和获取顾客价值317

第11章 产品定价：价格战略345

第12章 营销渠道和供应链管理373

第13章 零售与批发411

第14章 传播顾客价值：整合营销传播战略447

第15章 广告和公共关系487

第16章 人员销售和销售促进521

第17章 直销和在线营销：建立直接的客户关系559

第四部分 营销扩展592

第18章 创造竞争优势593

第19章 全球市场623

第20章 营销道德规范与社会责任661

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