图书介绍

网络营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘丹主编；姚春荣，陶广，魏妮妮副主编著
出版社：西安：西安交通大学出版社
ISBN：9787560570969
出版时间：2015
标注页数：123页
文件大小：21MB
文件页数：130页
主题词：网络营销

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图书目录

第1章网络营销概述1

1.1 网络营销产生的背景——电子商务1

1.2 网络营销的概念、特点及功能4

1.3 网络营销与传统营销10

1.4 网络营销的基本理论13

本章小结19

思考与练习19

案例实训19

第2章网络营销环境分析21

2.1 网络营销的宏观环境21

2.2 网络营销的微观环境24

2.3 网络营销的技术环境与常用方法26

本章小结27

思考与练习27

案例实训27

第3章网络营销技术基础29

3.1 国际互联网29

3.2 计算机网络技术36

3.3 网络信息检索基础知识40

本章小结43

思考与练习43

案例实训43

第4章网络市场调研45

4.1 网络市场调研概述45

4.2 网络市场调研的步骤和方法48

本章小结51

思考与练习51

案例实训51

第5章网络营销站点推广策略54

5.1 网络营销站点推广策略概述54

5.2 搜索引擎营销策略55

5.3 E-mail营销策略59

5.4 病毒性营销策略65

5.5 网络资源合作策略70

本章小结72

思考与练习72

案例实训72

第6章网络营销组合策略74

6.1 网络营销产品策略74

6.2 网络营销价格策略77

6.3 网络营销促销策略81

6.4 网络营销渠道策略85

本章小结88

思考与练习88

案例实训88

第7章网络广告90

7.1 网络广告概述90

7.2 网络广告的表现形式96

7.3 网络广告的实施101

本章小结108

思考与练习109

案例实训109

第8章网络营销的实施、管理与评价110

8.1 网络营销实施110

8.2 网络营销管理111

8.3 网络营销评价113

本章小结121

思考与练习121

案例实训121

参考文献123