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第一章 姓名的起源与演变1

一 人与名字1

二 图腾是最早的名字4

三 名与字、号的关系8

第二章 名字的功能14

一 浓缩了殷切的希望与激励14

1． 望子成龙的希望17

2． 前程远大的憧憬20

3． 生活富足的向往22

4． 聪明俊美的追求25

5． 健康吉祥的祝福27

6． 意志坚强的企盼30

7． 胸怀大志的激励33

8． 学识渊博的神往35

9． 古代人名的特色37

10． 现代人名的特色40

二 文化内涵的体现42

1． 名字与文学42

2． 名字与幽默47

第三章 起名的原则50

一 古代起名的“六禁忌一避讳”50

二 现代起名的“六防止一便于”53

1． 防止不辨性别53

2． 防止谐音不雅54

3． 防止充满稚气56

4． 防止洋味十足58

5． 防止一字多音59

6． 防止造成重名60

7． 便于书写和认读63

三 起名的三要素64

1． 名字的字形要新颖而别致65

2． 名字的声调要雅韵而动听71

3． 名字的寓意要丰富而简洁74

第四章 起名的方法81

一 姓名结构浅谈81

二 古代的起名原则89

三 古代传统起名归纳90

1． 八卦命名法90

2． 十二生肖命名法94

3． 拆字起名法96

4． 以出生时吉兆起名法97

5． 以家族辈谱起名法97

6． 五行起名法99

四 现代起名法116

1． 成语组合法117

2． 情感寄托法117

3． 以出生地起名法119

4． 婴儿特征起名法121

5． 大自然事物起名法123

6． 古诗文浓缩法124

7． 衬字起名法125

8． 姓氏变化起名法125

9． 姓氏组合法127

10． 谐音起名法127

11． 庆祝或纪念重大事件起名法130

12． 男孩起名种种131

13． 女孩起名种种133

14． 多胞胎起名法135

六 五格剖象起名法137

五格剖象数理动势一览表141

附1：天、地、人三格数理表168

附2：数理与五行所属对照表169

第五章 起名习俗170

一 汉族传统起名习俗170

1． 占卜起名170

2． 应梦起名172

3． 抓周起名174

4． 因时起名175

5． 五行配名178

6． 寄身求名179

7． 丑名贱名182

8． 亲子连名185

二 少数民族起名习俗187

1． 满族起名习俗189

2． 侗族起名习俗190

3． 高山族起名习俗191

4． 傣族起名习俗193

5． 瑶族起名习俗195

6． 蒙古族起名习俗197

7． 壮族起名习俗202

8． 土家族起名习俗203

9． 苗族起名习俗206

10． 白族起名习俗208

11． 羌族起名习俗210

12． 藏族起名习俗213

13． 维吉尔族起名习俗215

第六章 企业、店铺、品牌起名219

一 怎样给企业起个好名字219

1． 企业起名的原则222

2． 企业起名的方法223

3． 企业变更名称或标志的方法225

4． 影响企业变更名称的因素226

附：实例分析229

二 怎样给产品起个好名字233

1． 产品命名的基本原则233

2． 怎样给产品命名236

3． 产品起名的结构类型241

4． 产品向外发展的守则241

附：实例分析243

三 商标的命名及其奥妙245

1． 我国商标的现状245

2． 评判品牌名称的方法247

附：实例分析251

四 企业起名与更名实例解析254

五 中外著名品牌起名更名实例解析260

1． “可口可乐”品牌名称的由来260

2． “万宝路”品牌由来262

3． 美国福特汽车公司兄弟品牌的兴衰史263

4． “埃克森”——迄今最昂贵的改名266

5． “娃哈哈”来自新疆儿歌的启发267

6． “同仁堂”寓意深远的老字号270

7． 贵州“茅台”酒源于地名272

第七章 宠物起名275

一 宠物是人类的好朋友275

二 宠物起名种种277

三 名字对宠物的诱导作用278

第八章 起名用字参者考库280