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目录1

第一章 演进与变革1

第一节 媒介发展的历史2

一、印刷媒介，大众传媒的发端3

二、电子媒介，大众传媒的大发展6

三、网络媒介，交互式媒介的产生9

第二节 把关人的转化13

一、把关人在大众传播媒介中的意义13

二、把关的流程14

三、把关的依据15

四、网络媒介中把关人意义的转化17

第三节 媒介的利用20

一、不同媒介渠道的利用20

二、选择媒介的公式24

第二章 传播效果（上）27

第一节 传播效果研究回瞻28

一、传播效果研究的历程28

二、网络对效果理论的冲击35

三、网络时代效果理论的嬗变40

第二节 网络环境下的“使用—满足理论”40

一、理论回顾与反思41

二、在网络环境下的发展46

第三章 传播效果（下）55

第一节 网络环境下的议程设置理论56

一、理论的回顾与反思56

二、网络环境下的议程设置63

第二节 沉默的螺旋模式的消解70

一、理论回顾与反思70

二、沉默的螺旋在网络中的消解74

第三节 数码沟理论的兴起78

一、理论的回顾与反思78

二、数码沟理论的现状与前瞻82

第四章 编年史88

第一节 概述89

一、由附庸而蔚为大国89

二、两个发展阶段90

第二节 1995—199892

一、1995年的中国网络媒体92

二、1996年的中国网络媒体93

三、1997年的中国网络媒体94

四、1998年的中国网络媒体97

第三节 1999—200299

一、1999年的中国网络媒体99

二、2000年的中国网络媒体103

三、2001年的中国网络媒体109

四、2002年的中国网络媒体118

第五章 业界考察129

第一节 网络新闻媒体的基本内容模式130

一、网络新闻媒体的界定与分类130

二、网络新闻媒体的基本内容模式133

第二节 从新闻发布到新闻信息服务138

一、网络新闻媒体的核心特征138

二、网络新闻媒体的社会基础148

三、网络新闻媒体的发展151

第六章 原创问题153

第一节 对7家网站的一次实态调查154

一、研究的缘起154

二、调查的结论157

第二节 原创的路径分析163

一、“推”和“拉”163

二、整合式原创165

三、立场与深度169

四、政策与实践的背离171

第三节 千龙网个案研究173

一、研究的界定173

二、资料分析与讨论175

三、结语182

第七章 流言184

第一节 网络流言概说185

一、网络流言的传播平台185

二、网络流言的三种类型187

第二节 流言止于传媒的公信194

一、一个简要叙述194

二、事件背景与媒介表现195

三、网络流言的本质197

四、传统传媒的公信力危机198

第三节 “南大调查”的发现202

一、流言兴灭的主因与压力时程203

二、流言的敏感人群206

三、流言的信道依赖及其他结论210

第八章 舆论引导215

第一节 几个基本问题216

一、舆论及网络舆论216

二、网络舆论的形成条件218

三、网络舆论中存在的问题220

四、操作的问题及困难221

第二节 网络舆论引导的方法225

一、新闻报道225

二、网络道德宣传230

三、交互引导232

四、评论引导233

五、与传统媒介的互动235

第三节 人民网舆论引导工作个案分析236

一、成功的经验236

二、不足之处245

第四节 一个简要总结247

第九章 法治要义249

一、几个基本概念250

第一节 网络新闻纠纷与管理概述250

二、网络新闻纠纷与管理256

第二节 网络新闻监管的法规建设260

一、网络监管法规的特点260

二、网络监管法规的基本内容262

三、网络监管法规建设的现状265

第三节 网络新闻纠纷的法律责任266

一、网络传播的基本法律责任266

二、网络侵权行为的民事责任269

第十章 新闻侵权276

一、著作权侵权277

第一节 网络环境下的新闻侵权类型277

二、名誉权侵权281

三、隐私权侵权283

第二节 名誉权侵权及其抗辩事由287

一、认定标准287

二、新闻侵权的抗辩性288

第三节 著作权侵权的处理293

一、网络著作权侵权的三种类型293

二、链接侵权的法律处理294

三、复制侵权的法律处理301

四、著作权案中ICP与ISP的法律地位302

五、几个问题的补充讨论306

第十一章 信息查寻行为310

第一节 信息查寻行为的理论综述311

一、基本研究状况311

二、搜索引擎使用行为的研究313

三、不同群体信息查寻行为的研究315

四、对新手与专家的研究316

第二节 一个实证分析318

一、研究设计318

二、调查结果统计分析与综合讨论320

第十二章 新闻网站建设332

一、确定网站的基本定位333

第一节 网站的建设过程333

二、确定网名、域名及注册域名334

三、确定网站的基本功能336

四、确定技术平台与设备招标336

五、工程施工340

六、网页设计、制作342

七、系统安装及调试343

八、开网试运行343

第二节 网站总体风格与框架结构344

一、总体风格344

二、首页设计345

三、框架结构348

第三节 网站的信息发布系统350

一、发布系统的子系统351

二、发布系统的选择356

三、发布系统的安装359

四、发布系统的附加模块360

第四节 网站的基本服务项目360

一、论坛361

二、聊天室362

三、电子邮箱364

五、投票器365

四、站内检索365

六、邮件列表366

七、短信366

第十三章 战略管理368

第一节 公司战略的基本思想369

一、早期的战略思想370

二、“基于资源”的战略观371

三、“动态能力”战略观372

第二节 媒体网站发展战略研究373

一、战略集团划分374

二、资源与能力分析375

三、具体经营策略研究376

四、赢利模式分析381

附录一 中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定387

附录二 全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定390

附录三 互联网信息服务管理办法393

附录四 国务院新闻办公室、信息产业部关于互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定398

附录五 互联网电子公告服务管理规定402

附录六 互联网上网服务营业场所管理办法406

附录七 互联网出版管理暂行规定413

附录八 保护网络作品权利信息公约419

参考文献422

后记434