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第一部分 品牌管理学科概述1

一、品牌管理学科化发展问题的提出1

二、发展品牌管理学科的意义4

三、品牌管理学科发展现状5

四、品牌管理学科体系框架7

五、品牌管理学科研究路径图解9

第二部分 品牌管理学科发展简史11

一、现代品牌概念的形成11

二、品牌的形成过程13

三、对品牌本质认识的发展过程15

第三部分 品牌管理理论丛林19

一、品牌符号学派20

二、品牌营销学派21

三、品牌战略学派22

四、品牌资产学派22

五、品牌关系学派23

六、品牌信息学派24

第四部分 品牌管理学科化发展的理论基础26

一、品牌度量思想综述26

二、品牌的信息本论简述30

三、品牌度量单位的确定和品牌量的分析31

四、品牌度量框架与品牌量的性质39

第五部分 品牌管理的理论体系45

一、品牌经营要素替代原理45

二、品牌关系理论53

三、品牌传播与自传播原理61

四、品牌心理学原理70

第六部分 品牌管理学科的研究方法体系92

一、实证分析方法的应用92

二、规范分析方法的应用93

第七部分 品牌管理学科的科学范式95

一、品牌管理科学范式的符号概括96

二、品牌管理科学范式的基础模型98

三、品牌管理科学范式的共同价值99

四、品牌管理科学范式的典型范例100

五、基于范式框架下的品牌广义定义的修正101

第八部分 基于学科化发展的品牌管理专业建设103

一、“品牌定位”课程概要103

二、“品牌名称与徽标设计”课程概要114

三、“品牌个性的确定与塑造”课程概要123

四、“品牌推广”课程概要129

五、“广告策划与传播”课程概要135

六、“公共关系”课程概要145

七、“品牌哲学”课程概要151

八、“品牌文化管理”课程概要153

九、“品牌战略管理”课程概要160

十、“品牌危机管理”课程概要166

十一、“品牌延伸管理”课程概要179

十二、“品牌资产管理”课程概要192

参考文献215