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目录1

前言1

第一章 报刊发行概述1

第一节 报刊和报刊发行2

一、对报刊发行的科学认识2

二、报纸和期刊9

三、报刊发行的定义和要素14

四、“免费赠阅”和“无偿发行”不属于报刊发行16

第二节 报刊发行工作的性质和特点19

一、报刊发行工作的性质19

二、报刊发行工作的特点21

第三节 报刊发行的作用与地位29

一、发行的整体作用和地位30

二、发行在“两次销售”中的地位和作用33

第二章 报刊发行学是一门科学37

第一节 新闻学的一门分支学科38

一、报刊发行是新闻传播活动中的一种特有现象38

二、报刊发行的大量实践和理论贯穿在新闻传播活动中40

第二节 报刊发行学的性质和研究对象46

一、报刊发行学的性质特征46

二、报刊发行学研究的对象48

第三节 报刊发行学研究的任务和方法54

一、报刊发行学研究的任务54

二、报刊发行学研究的方法62

第三章 我国报刊发行的历史沿革66

第一节 古代报刊发行的形成67

一、“槐市”和“书肆”67

二、北宋“朝报”的发行68

三、南宋“小报”的发行68

四、明末清初的《京报》发行69

一、清末民初前后的报刊发行72

第二节 近代报刊发行的兴起72

二、近代报纸发行的特点78

第三节 现代报刊发行的发展82

一、我党早期的报刊发行82

二、革命战争时期的报刊发行85

三、新中国成立后的报刊发行93

第四章 报刊发行的实务知识105

第一节 报刊发行的作业流程管理106

一、确定售价106

二、选择渠道113

三、推广宣传117

四、汇总印数119

五、运输分发120

六、回笼资金121

第二节 报刊发行量的控制与调节123

七、信息收集123

一、决定报刊发行量的依据是“本量利分析”124

二、定价对报刊发行量的影响125

第三节 建立报刊发行量认证制度势在必行129

一、报刊发行量认证制度的由来131

二、日、法、英等国报刊发行量的认证制度133

三、建立报刊发行量认证制度的好处134

四、建立公平、公信、权威的报刊发行量认证机构137

一、报刊发行行政管理概念144

第五章 国家对报刊发行的管理144

第一节 对报刊发行活动的行政管理144

二、有关报刊发行的法律法规和规章146

三、依法取缔非法出版物和非法出版活动151

第二节 对报刊发行的有关业务管理158

一、版本记录158

二、中国标准连续出版物号及条形码159

四、报刊样本缴送制度162

三、邮局发行代号162

五、增期的规定163

六、海外报刊不得在内地自行征订发行164

七、严禁强行摊派、强迫征订报刊164

八、杜绝“一号多报”和“一报多号”165

第三节 对设立出版物发行企业的管理166

一、设立总发行企业或其他单位从事总发行业务167

二、设立批发企业或其他单位从事批发业务168

三、设立零售企业或者其他单位、个人从事出版物零售业务169

四、设立连锁经营企业或者其他连锁经营企业从事出版物连锁经营业务170

五、设立书友会、读者俱乐部或类似组织172

六、设立出版物批发市场172

七、其他规定173

第四节 对设立外商分销企业的管理174

一、外商投资书报刊批发、零售企业的设立条件175

二、设立外商分销企业的申办程序176

第五节 对出版物进口的管理177

第六章 报刊发行工作者的职业要求181

第一节 应具备的素质和能力182

一、报刊发行工作者的综合素质184

二、报刊发行工作者的基本能力192

第二节 报刊发行员的国家职业标准196

一、报刊发行员实行职业资格证书制度196

二、报刊发行员职业资格等级的要求199

第三节 培养优秀的报刊发行工作者203

一、关于新闻教育204

二、关于职业培训208

三、关于发行人力资源的市场化建设210

第七章 现代报刊发行营销原理215

第一节 报刊营销概述217

一、现代报刊营销与传统报刊销售的区别217

二、报刊营销的表现形式和特点219

三、报刊营销主要内容222

第二节 现代营销理论与报刊发行实践的结合232

一、报刊营销的十种基本规律233

二、报刊营销需注意的事项248

第八章 重视读者的购买阅读心理257

第一节 为什么要研究读者的购买阅读心理258

一、读者的购买力影响报刊的价值258

二、读者的购买力影响报刊的竞争力262

第二节 读者的购买心理和阅读需求267

一、了解读者的购买心理和阅读需求267

二、读者的购买心理和购买行为271

三、读者的阅读需求及其特点275

第三节 报刊供求关系和供求平衡281

一、报刊商品的供求关系281

二、保持相对平衡的报刊供求关系287

第九章 关于报刊发行的几个重要问题293

第一节 关于报刊发行的理论研究294

一、命题的准确性和科学性问题295

二、探究的理性化和感性化问题299

第二节 关于报刊业的体制改革305

一、报刊业的转制305

二、报刊发行体制的改革310

第三节 关于报刊业的融资问题316

一、融资的政策依据317

二、目前报刊业融资的现状319

三、规范报刊出版合作和融资行为324

第四节 关于报刊发行整顿后待解决的问题327

一、我国报刊发行史上的一件重大历史性事件327

二、报刊发行整顿后仍需继续解决的问题331

参考文献334

后记337