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第1章 海报招贴设计的原理1

1.1 海报招贴设计的概念2

1.2 海报招贴设计的应用领域3

1.3 海报招贴设计的点、线、面4

1.3.1 点4

1.3.2 线5

1.3.3 面5

1.4 海报招贴设计的4个原则6

1.4.1 目的性原则6

1.4.2 艺术性原则7

1.4.3 内涵性原则8

1.3.4 个性化原则8

1.5 海报招贴设计的6个法则9

1.5.1 比例9

1.5.2 平衡10

1.5.3 反复10

1.5.4 渐变11

1.5.5 强调12

1.5.6 和谐12

第2章 海报招贴设计的基础知识13

2.1 海报招贴设计中的图片14

2.1.1 图像类图片15

2.1.2 图形类图片15

2.2 海报招贴设计中的文字16

2.2.1 标题文字17

2.2.2 辅助性文字17

2.3 海报招贴设计中的色彩18

2.3.1 色相、明度、纯度18

2.3.2 主色、辅助色、点缀色20

2.3.3 邻近色、对比色21

第3章 海报招贴设计的基础色22

3.1 红23

3.1.1 认识红色23

3.1.2 洋红＆胭脂红24

3.1.3 玫瑰红＆朱红24

3.1.4 鲜红＆山茶红25

3.1.5 浅玫瑰红＆火鹤红25

3.1.6 鲑红＆壳黄红26

3.1.7 浅粉红＆博朗底酒红26

3.1.8 威尼斯红＆宝石红27

3.1.9 灰玫红＆优品紫红27

3.2 橙28

3.2.1 认识橙色28

3.2.2 橘红＆橘色29

3.2.3 橙色＆阳橙29

3.2.4 蜜橙＆杏黄30

3.2.5 沙棕色＆米色30

3.2.6 灰土色＆驼色31

3.2.7 椰褐色＆褐色31

3.2.8 柿子橙＆酱橙色32

3.2.9 赭石色＆肤色32

3.3 黄33

3.3.1 认识黄色33

3.3.2 黄＆铬黄34

3.3.3 金＆香蕉黄34

3.3.4 鲜黄＆月光黄35

3.3.5 柠檬黄＆万寿菊黄35

3.3.6 香槟黄＆奶黄36

3.3.7 土著黄＆黄褐色36

3.3.8 卡其黄＆含羞草黄37

3.3.9 芥末黄＆灰菊黄37

3.4 绿38

3.4.1 认识绿色38

3.4.2 黄绿＆苹果绿39

3.4.3 嫩绿＆叶绿39

3.4.4 草绿＆苔藓绿40

3.4.5 芥末绿＆橄榄绿40

3.4.6 枯叶绿＆碧绿41

3.4.7 绿松石绿＆青瓷绿41

3.4.8 孔雀石绿＆铬绿42

3.4.9 孔雀绿＆钴绿42

3.5 青43

3.5.1 认识青色43

3.5.2 青＆铁青44

3.5.3 深青＆天青色44

3.5.4 群青＆石青色45

3.5.5 青绿色＆青蓝色45

3.5.6 瓷青＆淡青色46

3.5.7 白青色＆青灰色46

3.5.8 水青色＆藏青47

3.5.9 清漾青＆浅葱青47

3.6 蓝48

3.6.1 认识蓝色48

3.6.2 蓝色＆天蓝色49

3.6.3 蔚蓝色＆普鲁士蓝49

3.6.4 矢车菊蓝＆深蓝50

3.6.5 道奇蓝＆宝石蓝50

3.6.6 午夜蓝＆皇室蓝51

3.6.7 浓蓝色＆蓝黑色51

3.6.8 爱丽丝蓝＆水晶蓝52

3.6.9 孔雀蓝＆水墨蓝52

3.7 紫53

3.7.1 认识紫色53

3.7.2 紫色＆淡紫色54

3.7.3 靛青色＆紫藤色54

3.7.4 木槿紫＆藕荷色55

3.7.5 丁香紫＆水晶紫55

3.7.6 矿紫＆三色堇紫56

3.7.7 锦葵紫＆淡紫丁香56

3.7.8 浅灰紫＆江户紫57

3.7.9 蝴蝶花紫＆蔷薇紫57

3.8 黑白灰58

3.8.1 认识黑白灰58

3.8.2 白＆月光白59

3.8.3 雪白＆象牙白59

3.8.4 10％亮灰＆50％灰60

3.8.5 80％炭灰＆黑60

第4章 海报招贴设计的类型61

4.1 商业海报62

4.1.1 服饰商业海报63

4.1.2 食品商业海报65

4.1.3 化妆品商业海报67

4.1.4 电子产品商业海报69

4.1.5 房地产商业海报71

4.1.6 汽车商业海报73

4.1.7 文娱商业海报75

4.1.8 旅游商业海报77

4.1.9 教育商业海报79

4.2 电影海报81

4.2.1 故事电影海报82

4.2.2 美术电影海报84

4.2.3 新闻纪录电影海报86

4.2.4 科学教育电影海报88

4.3 公益海报90

4.3.1 保护环境公益海报91

4.3.2 保护动物公益海报93

4.3.3 生命健康公益海报95

4.3.4 公民素质公益海报97

4.4 设计实战：环保主题公益海报的不同表现手法99

4.4.1 设计说明99

4.4.2 环保主题公益海报设计分析100

第5章 海报招贴设计的风格103

5.1 复古风格104

5.2 简约风格107

5.3 夸张风格110

5.4 创意风格113

5.5 波普风格116

5.6 民族风格119

5.7 炫酷风格122

5.8 抽象风格125

5.9 插画风格128

5.10 矢量风格131

5.11 设计实战：艺术展览海报设计流程134

5.11.1 设计说明134

5.11.2 艺术展览海报设计分析135

第6章 海报招贴设计的视觉印象137

6.1 灿烂138

6.2 神秘141

6.3 忧郁144

6.4 凉爽147

6.5 饱满150

6.6 冷酷153

6.7 热情156

6.8 喧闹159

6.9 甜美162

6.10 生机165

6.11 设计实战：动物王国主题海报设计的视觉印象168

6.11.1 设计说明168

6.11.2 动物王国主题海报设计分析169

第7章 海报招贴设计的秘籍173

7.1 如何增强海报的视觉冲击力174

7.2 如何巧妙搭配多种颜色175

7.3 如何增加画面的视觉空间感176

7.4 利用点、线、面巧妙构图177

7.5 表现手法在海报设计中的重要性178

7.6 巧妙运用对比色179

7.7 海报中字体的选择与排列180

7.8 负空间在海报设计中的应用181

7.9 如何使画面具有层次感182

7.10 少即是多的原则183

7.11 如何把文字图形化，打造出视觉亮点184

7.12 如何合理安排画面内容，锁定视觉重心185

7.13 文字类海报中图形的应用186

7.14 如何主导观众的视觉流程187

7.15 如何使海报具有趣味性188