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第一章 营销策划导论1

营销策划概念3

营销策划思维10

营销策划谋略18

营销策划误区37

第二章 市场调研策划45

市场调研策划与执行流程47

营销环境调研策划57

市场需求调研策划63

市场竞争调研策划70

营销策略调研策划75

营销绩效调研策划82

第三章 市场定位策划97

市场定位策划的策略思考99

企业定位策划104

品牌定位策划112

产品定位策划120

企业形象策划130

第四章 品牌策划137

品牌建设策划的策略思考139

品牌命名策划152

品牌延伸策划161

品牌拯救策划170

第五章 产品策划175

产品策划的策略思考177

产品规划180

新产品开发策划188

新产品上市策划196

产品包装策划与设计209

概念产品推广策划215

疲软产品提升策划223

第六章 价格策划233

价格策划的策略思考235

终端价格策划238

价格结构策划243

价格体系策划246

价格调整策划250

第七章 分销渠道策划267

分销渠道策划的策略思考269

分销布局策划272

分销模式策划276

通路招商策划293

销售政策策划300

第八章 广告传播策划309

广告传播策划的策略思考311

广告诉求主题策划317

广告创意策划326

广告媒体策划333

广告时机策划342

广告频率策划344

第九章 公关传播策划351

公关传播策划的策略思考353

新闻公关策划356

赞助公关策划375

危机公关策划384

第十章 促销活动策划391

促销活动策划的策略思考393

买赠促销策划404

特价促销策划409

节假日促销策划417

通路促销策划425

第十一章 服务策划429

服务策划的策略思考431

服务促销策划439

服务营销策划450

第十二章 整合营销策划465

整合营销策划的策略思考467

整合营销策划方案的编写与陈述473

整合营销策划方案的执行482