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第1章 认识传媒经济1

1.介绍3

2.经济学概述3

3.什么是传媒经济？4

4.宏观经济学和传媒产业9

5.20国集团11

6.结论18

7.本章小结19

8.讨论以下问题20

第2章 传媒经济研究的理论和方法21

1.研究学派概述23

2.理论学派和应用学派25

3.政治经济学派31

4.传媒经济理论的发展与完善32

5.本章小结36

6.讨论以下问题37

第3章 理解传媒经济的关键概念39

1.经济体制类型41

2.供给与需求43

3.价格44

4.需求价格弹性45

5.需求交叉弹性46

6.其他需求形式47

7.欲望、需求、效用、价值49

8.配置50

9.横向一体化与纵向一体化51

10.竞争与集中54

11.本章小结56

12.讨论以下问题57

第4章 市场不断演进的传媒经济59

1.认识传媒市场61

2.定义传媒市场的传统方式62

3.传媒市场结构演进65

4.影响市场的其他因素68

5.本章小结75

6.讨论以下问题76

第5章 平台不断拓展的传媒经济77

1.主要传播平台79

2.作为多平台用户的消费者81

3.多平台传媒企业的经营策略及商业模式83

4.多平台传媒企业案例研究87

5.本章小结92

6.讨论以下问题93

第6章 科技与传媒经济95

1.模拟技术向数字技术的转变97

2.宽带发展99

3.卫星技术101

4.科技的缺陷103

5.本章小结110

6.讨论以下问题111

第7章 全球化与传媒经济113

1.什么是全球化？115

2.贸易联盟和贸易协定117

3.全球化与传媒产业118

4.全球战略121

5.跨国传媒企业123

6.本章小结125

7.讨论以下问题126

第8章 管制与传媒经济129

1.管制与政府131

2.政策与管制层级134

3.其他方面的管制行为及其影响135

4.管制与传媒经济138

5.本章小结143

6.讨论以下问题144

第9章 社会影响与传媒经济145

1.传媒经济中的消费者147

2.文化内涵149

3.消费者对时间与资金的配置152

4.“免费”问题157

5.本章小结158

6.讨论以下问题159

第10章 传媒经济中的财务、估值和投资161

1.财务与财务管理163

2.基本财务概念164

3.财务报表167

4.预算、折旧和摊销169

5.估值170

6.投资172

7.本章小结176

8.讨论以下问题177

第11章 传媒经济中的劳动力179

1.全球就业形势181

2.传媒行业就业形势182

3.美国就业形势183

4.美国传媒行业就业形势185

5.讨论与结论191

6.讨论以下问题193

第12章 展望传媒经济的未来195

1.传媒经济研究述要197

2.转型中的传媒经济198

3.新常态与未来动向199

4.对未来研究的建议201

5.总结202

6.讨论以下问题202

参考文献205