广告心理学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告心理学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分2

第1章 绪论2

第一节 广告心理学的研究对象和任务2

一、广告心理学的研究对象2

二、广告的心理功能10

三、广告心理学的研究任务13

第二节 广告心理学的诞生与发展13

一、广告心理学研究的初始阶段13

二、广告心理学研究的发展阶段14

第三节 广告心理研究的方法16

一、观察法16

二、询问调查法18

三、投射法21

四、问卷量表法23

五、实验法25

六、内容分析法27

第四节 学习广告心理学应注意的问题28

一、学习广告心理学的目的28

二、学习广告心理学的原则28

第二部分34

第2章 广告成功的心理基础34

第一节 广告受众的注意34

一、广告成功的第一步34

二、广告受众的注意及种类36

三、广告受众注意的功效37

第二节 广告引起广告受众注意的方法39

一、广告信息的特点39

二、选择广告的位置44

三、增加广告的重复率44

四、符合广告对象的兴趣45

五、运用幽默增加广告的趣味性45

六、增强广告的艺术性46

七、了解广告受众注意的分配如何47

八、利用悬念吸引注意48

第三节 广告成功的心理基础49

一、广告成功的心理基础49

二、广告成功的复杂因素50

第3章 广告受众对广告的接收心理53

第一节 广告受众对广告信息的觉察53

一、广告受众的感知系统53

二、广告受众的感受性54

三、最小可觉差的利用57

四、广告受众联觉的产生58

第二节 广告受众对广告信息的知觉60

一、广告利用广告受众知觉的方法60

二、错觉在广告中的应用67

三、广告受众的阈下知觉68

第4章 广告受众对广告的理解过程70

第一节 理解的普遍意义70

一、理解的内涵70

二、广告受众对广告的理解71

第二节 广告受众对广告词的理解过程72

一、广告受众对广告词的加工过程72

二、广告受众对不同类型广告词的理解程度73

三、高频词在广告中的作用74

四、熟悉感对理解的影响76

第三节 广告受众对广告语句的理解77

一、广告受众对广告语句的加工77

二、理解广告语句的途径79

第5章 广告受众对广告的记忆模式87

第一节 广告受众的记忆过程87

一、什么是广告受众的记忆87

二、广告受众的记忆加工过程89

三、广告受众对广告的遗忘91

第二节 广告让广告受众记住的方法93

一、重复93

二、广告重复的时间分配95

三、广告的内容要形象、有意义95

四、广告编排的位置96

五、广告信息量符合短时记忆容量97

六、减少信息变异101

七、运用多种感觉器官102

八、运用联想102

第6章 广告受众接受广告的心理动因106

第一节 需要的理论107

一、需要的概念107

二、消费者的基本需要111

三、广告利用消费者的优势需要113

第二节 广告对消费者需要的诱发115

一、选择恰当的动机或需求115

二、突出产品独特的功能，占据第一117

三、找出商品的使用价值和附加心理价值118

四、发现潜在的需要并说出来120

五、避免诱发产生不良社会影响的需要121

六、激发与消费者处境相符合的购买动机123

第7章 广告说服的心理机制125

第一节 消费者的态度125

一、什么是消费者的态度125

二、消费者态度的功能127

第二节 消费者态度的变化130

一、消费者态度的形成130

二、消费者态度的改变131

第三节 广告对交流信息差异的利用134

一、认知不协调理解134

二、交流信息的差异适中134

第四节 广告可信度提高的方法136

一、实实在在夸优点137

二、权威效应139

三、传达者的公正性141

四、消除消费者的顾虑144

第五节 明星效应的心理分析145

一、明星与名人146

二、美女与俊男151

三、儿童152

四、动物或动画角色153

第六节 广告环境与媒体选择153

一、广告环境对消费者态度的影响153

二、媒体选择对广告说服力的作用154

第8章 广告说服的心理策略158

第一节 感性购买与理性购买158

一、感性购买158

二、理性购买159

三、消费者采用哪种购买行为160

第二节 情感诱发策略161

一、广告对广告受众情绪、情感的渲染161

二、情感诱发策略162

第三节 理性说服策略170

一、双向式呈现信息171

二、提供选择标准171

三、提供购买理由171

四、提供证据，或展示使用过程172

五、提供新的科学知识174

第三部分178

第9章 广告人的观察判断力178

第一节 广告人的能力概述180

一、能力是什么180

二、能力与知识的区别是什么181

三、影响能力形成与发展的因素182

四、广告人应培养的能力是什么183

第二节 广告人的观察能力183

一、什么是观察183

二、如何观察184

三、培养和提高观察力的方法188

第10章 广告人的移情、交往和调控能力192

第一节 广告人的移情能力192

一、什么是移情能力192

二、广告人如何做到移情193

三、如何提高移情能力198

第二节 广告人的交往能力200

一、交往是什么200

二、怎样交往201

三、如何提高交往能力207

第三节 广告人的调控能力211

一、调适能力有哪些特征表现212

二、IQ与EQ214

三、怎样调节 情绪215

第11章 广告人创意的心理特征218

第一节 广告人的创造能力218

一、创意的含义218

二、什么人能产生广告创意221

三、创造能力222

四、高智商与创造力223

五、高创造力者的心理特征225

六、发挥广告人的创造力的方法226

第二节 广告创意的方法与原则230

一、广告创意的方法230

二、广告创意的心理原则与表现手法237

第三节 提高创造力的方法238

一、破除思维定势238

二、良好的暗示240

三、激发创新动机241

四、提高想像力242

五、重视直觉思维242

主要参考书目243