图书介绍

市场学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张玉琦，毛亦冰编著
出版社：沈阳：辽宁教育出版社
ISBN：7538213627
出版时间：1993
标注页数：417页
文件大小：16MB
文件页数：423页
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图书目录

第一章　市场学导论1

第一节　市场学的产生与发展1

第二节　市场和市场观念16

第三节　现代市场学核心理论26

第四节　市场营销任务与管理37

第二章　市场体系与市场结构48

第一节　市场体系概述48

第二节　商品市场与劳务市场53

第三节　生产要素市场与产权市场61

第四节　市场结构80

第三章　市场细分100

第一节　市场细分的概念与作用100

第二节　市场细分的标准与原则105

第三节　目标市场的选择121

第四节　产品市场定位126

第四章　市场调查135

第一节　市场调查研究概述135

第二节　市场调查内容139

第三节　市场调查方法142

第四节　市场调查程序147

第五节　市场调查中的错误与效果150

第五章　市场预测155

第一节　市场预测概述155

第二节　德尔菲法157

第三节　消费水平法159

第四节　回归分析法162

第五节　平滑预测法188

第六章　产品策略205

第一节　产品概念及产品组合205

第二节　产品生命周期215

第三节　新产品开发223

第四节　产品包装230

第五节　产品商标235

第七章　价格策略245

第一节　价格及其形式245

第二节　定价的客观依据249

第三节　定价方法258

第四节　定价策略272

第八章　分销策略281

第一节　分销渠道的选择281

第二节　中间商的选择296

第三节　实体分配315

第九章　促销策略323

第一节　促销组合323

第二节　人员推销331

第三节　广告339

第四节　营业推广352

第五节　公共关系358

第十章　国际市场364

第一节　国际市场的形成和理论基础364

第二节　现代国际市场营销环境380

第三节　进占国际市场的策略391

第四节　跨国公司市场营销管理406

参考资料417