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第一章 导论1

第一节 国际市场营销学与市场营销学1

第二节 国际市场营销学研究的对象、方法与途径9

第三节 国际市场营销与国际贸易12

第二章 国际市场营销环境20

第一节 国际市场营销与环境分析20

第二节 国际市场营销的自然环境22

第三节 国际市场营销的经济环境25

第四节 国际市场营销的政治与法律环境40

第五节 国际市场营销的社会文化环境66

第六节 国际市场营销的科学技术环境79

第三章 国际市场营销信息管理83

第一节 国际市场营销信息管理概述83

第二节 国际市场营销信息的分类89

第三节 国际市场营销信息来源92

第四节 国际市场营销信息调研100

第五节 国际市场营销信息的处理和分析127

第六节 国际市场营销信息的开发和利用138

第七节 国际市场营销信息系统的建立143

第四章 国际市场细分与目标营销148

第一节 国际市场细分概述148

第二节 国际目标市场营销策略167

第三节 国际目标市场的选择与定位172

第四节 国际市场拓展方式的选择185

第五章 国际市场营销战略与决策205

第一节 国际市场营销战略规划概述205

第二节 国际市场营销战略规划的制订211

第三节 国际市场营销战略任务和目标218

第四节 国际市场营销战略制定的具体方法221

第五节 国际市场营销的竞争策略229

第六章 国际市场营销产品策略249

第一节 国际产品的整体概念249

第二节 产品与国际产品的生命周期251

第三节 国际产品组合263

第四节 国际产品的品牌策略269

第五节 国际产品的包装策略277

第六节 国际产品的出口策略280

第七节 国际市场新产品开发282

第七章 国际市场营销产品定价策略288

第一节 国际市场价格的类型288

第二节 影响国际市场产品定价的因素294

第三节 国际市场产品定价的目标和程序302

第四节 国际市场产品的定价方法307

第五节 国际市场产品的定价策略314

第六节 国际转移价格策略324

第八章 国际市场营销渠道策略332

第一节 国际营销渠道概述332

第二节 国际营销渠道系统336

第三节 国际营销渠道策略347

第四节 国际营销渠道的管理365

第九章 国际市场营销因素组合与促销策略374

第一节 国际市场营销因素组合374

第二节 国际市场营销组合模式381

第三节 国际市场的促销策略388

第十章 国际市场营销的计划、组织与控制430

第一节 国际市场营销计划概述430

第二节 国际市场营销的组织440

第三节 国际市场营销控制448

第十一章　九十年代国际市场营销理论的新拓展468

第一节　90年代国际市场的特点468

第二节 当代国际市场营销的新思维与新观念478

第三节　90年代的关系营销490

第四节　90年代的绿色营销495

第五节 全球市场营销503

附录：主要参考书目515