图书介绍

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广告设计
  • 叶峰泉著 著
  • 出版社： 中西书局
  • ISBN：7547501399
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：88页
  • 文件大小：50MB
  • 文件页数：90页
  • 主题词：

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图书目录

模块一 广告基础理论6

一、广告设计教学流程展示6

二、广告概论7

（一）广告定义7

（二）广告分类8

三、广告市场9

（一）市场营销9

（二）广告公司9

（三）目标客户9

四、广告策划10

（一）广告策划的程序10

（二）广告策划案的构成10

模块二 广告设计表现12

一、广告创意与表现12

（一）广告创意13

（二）广告创意表现14

二、广告设计与制作20

（一）广告设计的构成要素20

（二）广告设计的版面编排23

三、广告发布与实施28

（一）广告媒体28

（二）广告预算34

（三）广告效果测定与评估34

四、广告设计实践计划35

（一）确立项目导入35

（二）项目设计方法程序35

模块三 广告项目实践38

一、项目1：《西溪国家湿地公园广告形象规划设计》38

（一）项目概况39

（二）文案策划42

（三）项目定位43

（四）方案设计45

（五）扩初设计47

二、项目2：《Knoll品牌广告形象设计》51

（一）项目概况51

（二）项目定位分析53

（三）设计表现53

三、项目3：《径山园房地产广告形象设计》58

（一）项目前期定位59

（二）文案策划61

（三）广告形象设计定位63

（四）设计表现63

（五）项目推广设计68

模块四 经典作品赏析74

一、商业性广告设计作品赏析75

二、公共服务性广告设计作品赏析82

后记88

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