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第一章 城市品牌的构成要素1

第一节 城市品牌的符号3

第二节 城市品牌的定位9

第三节 城市品牌的形象15

第四节 城市品牌的识别21

第五节 城市品牌的指标体系27

第二章 城市品牌的传播考察32

第一节 城市品牌传播概述32

第二节 城市品牌传播中的基本问题35

第三节 案例：杭州“生活品质之城”传播37

第四节 城市品牌传播的提升策略42

第三章 城市品牌形象的定位48

第一节 形象的传播即定位的传播48

第二节 案例：杭州的“休闲”与“品质”50

第三节 以品牌资产联结定位与形象53

第四章 城市品牌形象的构建57

第一节 城市品牌与惠民工程58

第二节 案例：杭州“五水共导”模式62

第三节 城市品牌形象构建的策略66

第五章 城市品牌与LED媒介传播71

第一节 LED媒介：城市品牌传播的新媒介71

第二节 LED媒介在城市品牌传播中的印象力73

第三节 案例：杭州LED媒介与城市品牌传播76

第四节 LED媒介在传播城市品牌中的优化79

第六章 城市品牌营销的文化维度85

第一节 城市品牌形象与城市文化的人格特征85

第二节 城市品牌定位的文化流变与群体关注89

第三节 文化工业与城市品牌的营销传播模型94

第七章 城市品牌的电影植入式营销99

第一节 杭州城市品牌的植入式营销99

第二节 案例：《非诚勿扰》与杭州城市品牌营销100

第三节 案例：《80后》与杭州城市品牌营销102

第四节 案例：《唐山大地震》与杭州城市品牌营销104

第五节 案例：《岁岁清明》与杭州城市品牌营销105

第六节 城市品牌植入式营销模式建构107

第八章 城市品牌与文化衍生产品开发110

第一节 地域特色与城市品牌110

第二节 案例：舟山群岛的“自然”与“有为”118

第三节 基于城市品牌的文化衍生产品开发120

第四节 城市文化衍生产品产业化发展122

第九章 城市品牌资源的经营126

第一节 城市品牌资源探析127

第二节 案例：杭州城市品牌资源经营131

第三节 城市品牌资源经营的价值分析138

第四节 城市品牌资源经营的价值提升141

第十章 城市品牌与市场建设146

第一节 产业特色与城市品牌146

第二节 城市品牌与专业市场建设148

第三节 城市专业市场建设与发展153

第四节 案例：晋江国际鞋纺城建设157

第十一章 城市品牌与节庆活动160

第一节 中国城市节庆活动的现状160

第二节 城市节庆活动发展中的问题探析162

第三节 城市节庆品牌建设的发展特征163

第四节 案例：椒江“枫山艺术节”165

第五节 城市节庆活动品牌的提升策略167

第十二章 城市品牌与会展经济171

第一节 城市品牌塑造中的会展经济171

第二节 发展会展经济与打造城市品牌174

第三节 会展经济对城市品牌建设的推动效应176

第四节 会展经济推进城市品牌建设途径177

第十三章 城市品牌与导视系统181

第一节 城市符号与城市导视系统182

第二节 案例：杭州城市符号与导视系统融合184

第三节 城市导视系统设计与传播的策略188

第四节 导视系统服务于城市品牌建设190

第十四章 城市品牌的整合传播效果193

第一节 城市品牌的整合传播现状194

第二节 杭州城市品牌整合传播调研199

第三节 提升城市品牌整合传播效果的建议205

索引208

后记209