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第一章 概论1

第一节 房地产业的性质与内涵1

第二节 我国房地产业的发展6

第三节 房地产业的地位与作用13

第二章 房地产市场需求分析16

第一节 基本概念和主要内容16

第二节 房地产购买行为理论20

第三节 房地产市场需求分析25

第四节 房地产市场需求分析方法37

第三章 房地产经营决策44

第一节 房地产经营决策概述44

第二节 房地产经营决策的原则和程序50

第三节 房地产经营决策方法54

第四章 房地产估价原理及方法74

第一节 房地产价值的基本概念74

第二节 房地产估价原理77

第三节 房地产估价方法及实务87

第五章 房地产投资项目的经济评估98

第一节 概述98

第二节 房地产项目的评估100

第三节 案例分析111

第六章 房地产开发中的项目管理113

第一节 房地产开发中的项目管理综述113

第二节 房地产开发中项目管理的理论基础124

第三节 房地产施工项目的组织和控制131

第一节 房地产企业营销观念140

第七章 房地产企业营销策略140

第二节 市场细分与目标市场的确定144

第三节 房屋产品策略151

第四节 定价策略157

第五节 销售渠道策略165

第六节 促销策略169

第八章 房地产企业财务管理179

第一节 房地产企业财务管理概述179

第二节 房地产企业资金筹集与管理184

第三节 房地产企业资产管理192

第四节 房地产企业成本、费用管理205

第五节 房地产企业营业收入、利润及利润分配管理210

第六节 房地产企业的财务报告与财务评价214

第九章 房地产金融219

第一节 房地产金融及其产生与发展219

第二节 房地产融资方式223

第三节 房地产金融机构235

第四节 房地产公司股份化239

第十章 计算机在房地产经营管理中的应用245

第一节 计算机在房地产经营管理中的应用概述245

第二节 计算机在房地产经营管理中的具体操作251

第十一章 国外房地产业及中国房地产业的国际化260

第一节 国外房地产业的现状260

第二节 中国房地产业的国际化275

第三节 国外房地产业开发对中国房地产业发展的启示280