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第一章 绪论1

第一节 出版物市场1

第二节 出版物市场营销及其作用4

第三节 出版物市场营销功能7

第四节 出版物市场营销观8

第二章 出版物市场分析11

第一节 读者市场的购买行为特点11

第二节 影响读者购买的主要因素12

第三节 读者购买决策过程21

第四节 出版物产业市场23

第三章 出版物市场环境分析29

第一节 出版企业营销与营销环境29

第二节 出版物市场宏观环境31

第三节 出版企业竞争环境45

第四节 出版企业战略环境48

第四章 出版企业战略52

第一节 企业战略的含义和组成52

第二节 确定企业任务与目标55

第三节 选择合适的增长机会58

第四节 制定出版物投资组合61

第五节 企业发展战略与市场营销战略65

第六节 竞争战略67

第五章 出版物市场细分77

第一节 市场细分的概念及作用77

第二节 细分读者市场的依据80

第三节 细分产业市场的依据88

第四节 有效的市场细分89

第六章 目标市场97

第一节 选择目标市场97

第二节 目标市场策略110

第三节 市场定位策略113

第七章 出版物市场营销计划管理124

第一节 市场营销计划124

第二节 市场营销组织129

第三节 市场营销计划的实施137

第八章 出版物市场营销控制139

第一节 营销控制的基本程序139

第二节 年度计划控制141

第三节 获利性控制144

第四节 市场营销审计146

第九章 出版物产品策略153

第一节 产品整体概念153

第二节 产品生命周期155

第三节 出版物产品组合164

第四节 选题策划与新品种的市场扩散169

第五节 出版物品牌183

第十章 出版物价格策略192

第一节 出版物定价目标192

第二节 出版物定价需要考虑的因素194

第三节 出版物成本197

第四节 出版物定价方法203

第五节 出版物定价技巧213

第六节 出版物定价策略215

第七节 出版物价格调研216

第十一章 出版物发行渠道策略226

第一节 出版物发行渠道的功能与结构226

第二节 出版物发行商230

第三节 出版物零售商235

第四节 出版物购销形式244

第五节 出版物物流249

第六节 发行渠道决策256

第十二章 沟通组合与广告策略262

第一节 信息沟通组合262

第二节 广告应用275

第三节 广告决策281

第四节 广告策划285

第五节 整体广告策划程序290

第六节 编制整体广告策划计划书290

第七节 拟订总结报告292

主要参考文献294

后记296