图书介绍

农产品市场营销理论与策略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王图展主编；吕唯因副主编；李晓阳总策划著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：9787030429599
出版时间：2015
标注页数：190页
文件大小：48MB
文件页数：197页
主题词：农产品市场－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章导论1

第一节农产品1

第二节农产品特性8

第三节农产品市场营销11

案例讨论20

第二章农产品市场营销环境23

第一节农产品市场营销环境的概念及特点23

第二节农产品市场营销的宏微观环境24

第三节农产品市场营销环境的分析方法32

策略介绍34

案例讨论38

第三章消费者购买行为41

第一节农产品消费者市场特点41

第二节消费者购买行为42

策略介绍54

案例讨论56

第四章农产品市场细分和定位59

第一节农产品市场细分59

第二节农产品目标市场选择65

第三节农产品市场定位70

策略介绍74

案例讨论77

第五章农产品产品策略79

第一节农产品与农产品组合79

第二节农产品市场生命周期与新产品开发82

第三节农产品品牌与包装89

策略介绍96

案例讨论99

第六章农产品定价102

第一节农产品价格的影响因素102

第二节农产品定价的目标与具体方法106

第三节农产品定价策略113

策略介绍118

案例讨论120

第七章农产品分销渠道设计124

第一节农产品分销渠道124

第二节农产品分销中间商129

第三节农产品分销渠道设计与管理131

策略介绍138

案例讨论140

第八章农产品促销143

第一节农产品促销与促销组合143

第二节农产品人员推销148

第三节农产品广告154

第四节农产品营业推广157

第五节农产品公共关系160

策略介绍162

案例讨论165

第九章农产品国际营销167

第一节农产品国际营销的环境167

第二节农产品国际营销的策略170

第三节 WTO与农产品国际营销176

策略介绍185

案例讨论187

参考文献190