国际市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

国际市场营销学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分 国际营销简介2

第1章 国际营销的范围、观念和驱动力2

1.1 国际营销的重要作用3

1.2 国际营销卷入的层级4

1.3 民族中心主义、多中心主义、区域中心主义和全球中心主义理论框架以及国际市场营销理念4

1.4 国际扩张的驱动力7

1.5 国际化壁垒11

小结13

讨论题13

案例1-1 张氏国家钢铁公司14

注释15

第二部分 国际营销环境18

第2章 国际营销环境概况18

2.1 国际营销的经济环境19

2.2 国际营销的政治环境20

2.3 国际法律环境25

2.4 国际营销的自然环境29

2.5 技术环境33

小结34

讨论题35

案例2-1 慕尼黑再保险公司：与恐怖主义有关的风险管理和生态环境问题35

注释39

第3章 国际营销中的文化影响43

3.1 文化的定义45

3.2 文化的要素46

3.3 文化的易变性58

3.4 文化的改变和营销60

3.5 自我参考标准和民族中心主义60

3.6 全球化的顾客文化61

小结62

讨论题63

案例3-1 沃尔玛：对德国市场失利的剖析63

注释66

第三部分 国际营销战略70

第4章 国际营销调研：实践和挑战70

4.1 国际营销调研的必要性71

4.2 界定国际营销调研71

4.3 国际营销调研的范围72

4.4 全球营销的决策支持系统78

小结80

讨论题80

案例4-1 希尔顿索伦托宫80

注释82

第5章 国际战略规划85

5.1 开发国际营销战略86

5.2 目标营销的基本原理89

5.3 国际市场细分89

5.4 瞄准国际消费者96

5.5 品牌定位97

小结99

讨论题100

案例5-1 繁荣涂装设备100

注释102

第6章 扩张战略和进入模式选择103

6.1 进入国际化：评估机遇104

6.2 国际扩张中的控制与风险104

6.3 决定国际进入模式105

小结114

讨论题114

案例6-1 困境中的达能公司114

注释116

第四部分 管理国际营销组合120

第7章 产品和服务：国际市场中的品牌决策120

7.1 标准化与适应121

7.2 私有（零售商）品牌126

7.3 全球品牌和原产国信息126

7.4 产品、服务和文化128

7.5 保护品牌名称129

7.6 工业品和服务的国际化视角130

小结132

讨论题132

案例7-1 smart fortwo：一辆为狭窄的欧洲小巷……和高油价的美国的汽车132

注释134

第8章 国际产品和服务战略136

8.1 国际产品生命周期137

8.2 管理国际产品和服务组合140

8.3 产品／服务创新的程度141

8.4 产品扩散143

小结144

讨论题145

案例8-1 坎皮纳，自然145

注释147

第9章 管理国际分销运营和物流150

9.1 国际分销相关问题150

9.2 参与国际分销的中间商151

9.3 国际物流155

9.4 国际分销和物流的挑战159

小结161

讨论题161

案例9-1 卡夫在中国的分销挑战161

注释162

第10章 国际零售164

10.1 国际零售的定义165

10.2 国际零售中的问题165

10.3 国际零售中的发展趋势和存在的问题166

小结167

讨论题167

案例10-1 加拿大Stefanel167

注释168

第11章 国际促销组合和广告战略171

11.1 国际促销组合172

11.2 国际沟通过程172

11.3 广告174

小结184

讨论题185

案例11-1 在罗马尼亚销售唐纳利的品牌185

注释187

第12章 国际公开宣传、公共关系和促销战略189

12.1 公开宣传和公共关系189

12.2 顾客销售促进194

12.3 国际贸易促销（贸易展示和展览）198

小结199

讨论题199

案例12-1 在南非促销可乐199

注释201

第13章 国际人员推销和人员管理202

13.1 国际形象和人员问题202

13.2 管理国际雇员206

13.3 成功地对外派人员进行管理208

小结212

讨论题212

注释212

第14章 国际定价战略214

14.1 定价决策及程序214

14.2 与环境相关的挑战以及定价策略215

14.3 国际定价决策221

小结223

讨论题224

案例14-1 土耳其旅行社：动态环境中的定价策略224

注释226

第五部分 国际营销战略：执行230

第15章 组织和控制国际营销的运营以及展望230

15.1 组织国际营销运营231

15.2 控制国际营销运营232

15.3 国际营销：展望233

小结235

讨论题236

案例15-1 iPhone：一家国际化的公司236

注释238

附录A 国际营销规划239

术语表244